31 июля 2000, Киев, — завершился открытый тендер на стратегическое планирование и закупку рекламы на телевидении для ТМ «Фокстрот» и ТМ «FoxMart» на период с 1.08.2009 по 1.08.2010. Победителем объявлено медиа агентство «Mindshare Украина».
Компания «Фокстрот. Техника для дома» — крупнейший украинский ритейлер бытовой техники — поставил цель оценить качество предложений медийных агентств и их способность решить стоящие перед компанией маркетинговые задачи.
Тендер был объявлен 9.06.2009 и проходил в два тура: на первом оценивался уровень агентств в области стратегического планирования; на втором – ещё и выгодность ценового предложения.
В финал тендера вышли 4 ведущих медиаагентства Украины: «Starcom», «Mindshare Украина», «Initiative», и «Optimum Media».
Для сопровождения тендера и технической обработки предложений была приглашена независимая компания «Kwendi Media Audit».
Алексей Павленко, исполнительный директор компании «Фокстрот. Техника для дома»: «Мы довольны процедурой и результатами тендера. Сравнив предложения на рынке, мы увидели способность медийных подрядчиков не только оперировать медиапоказателями, но и понимать маркетинговые цели и специфику клиента в условиях экономического кризиса. Именно эти составляющие являлись основными при выборе компании, которой мы доверим сопровождение ТМ «Фокстрот» и «FoxMart». Для нас важную роль играли также стратегия закупок, качество тактического размещения, а так же, предлагаемый сервис».
Светлана Калинина, управляющий партнер Kwendi Media Audit: «По опыту сопровождения медийных тендеров могу сказать, что тендер „Фокстрота” был очень хорошо организован и прозрачен, имел чётко поставленные задачи. Вышедшие в финал агентства показали высокий уровень профессионализма, стратегическое видение и навыки решения практических задач».
Уже второй год подряд агентство «Mindshare Украина» одерживает победу в тендере на медийное обслуживание ТМ «Фокстрот» и «FoxMart».
Компания «Фокстрот. Техника для дома» была основана в 1994 году и на сегодняшний день является безусловным лидером украинского рынка по розничной продаже аудио-, видео-, бытовой техники и электроники в сетевом сегменте. Состоянием на 30 июня 2009 года компания насчитывает 266 торговых точек, из них сеть «Фокстрот. Техника для дома» – 199 супермаркетов, сеть «FoxMart» – 34 гипермаркета, стоковые центры «Техношара» – 13, салоны «Фокстрот. Цифровая техника» – 1. Компания представлена в 102 областных и районных центрах Украины, общая торговая площадь объектов составляет более 200 000 кв. м. В 2007 году компания вышла на международную арену и представлена в Молдове. Доля рынка конечного потребления БТиЭ составляет 20%.
Агентство «Mindshare Украина» входит в WPP Group – вторую по величине рекламную группу в мире. В Украине агентство представлено с 2002 года и сегодня занимает второе место в рейтинге (биллинги). Среди клиентов розничного сегмента можно отметить сотрудничество с ТМ «Интертоп» и «Сильпо».
Kwendi Media Audit — подразделение экспертной группы Kwendi, с осени 2005 года предлагающее услуги медиааудита и медиаконсалтинга. Подробнее — на audit.kwendi.net