Ставший уже традиционным Международный фестиваль маркетинга The Marketing Jazz Fest, который в этом году проходил с 11 по 13 июня, в очередной раз собрал на своей территории самых талантливых, прогрессивных и креативных специалистов в области маркетинга, рекламы и PR из Украины и стран СНГ. Здесь собрались лучшие из лучших, брендинговое агентство «inspire Украина» не могло остаться в стороне от этого важного события.
12 июня 2009 года в рамках фестиваля состоялся мастер-класс директора агентства Ярослава Трофимова «Будущее брендинга: футуристический прогноз». В этом году одной из тем, освещаемых, прорабатываемых и обсуждаемых на The Marketing Jazz Fest, стала тема будущего маркетинга, основных тенденций и путей его развития. Поэтому выступление г-на Трофимова вызвало живой интерес участников фестиваля.
По мнению Ярослава Трофимова:
1. Доля бренда в стоимости компании и продукта будет стремительно расти.
2. Дефицит натурального сырья приведет к появлению на рынке продуктов-сурогатов, продвигать которые станет возможным исключительно при помощи lifestyle branding (создание стиля жизни, связанного или ориентированного на услугу/продукт) и branded culture (брендинг – как аспект культурной эволюции, бренды будут постепенно становиться продуцентами субкультур, питающих «мэйнстим»).
3. Результатом развития научно-технического прогресса станет доступность любой информации и реализация любых потребностей посредством глобальной информационной сети. Соответственно, необходимость удержаться в информационном пространстве вызовет к жизни бренды, органично интегрируемые в запрашиваемую информацию, а интерфейс в том или ином виде станет основным носителем визуальной идентификации — фирменного стиля бренда.
4. Претерпят серьезные изменения и способы создания и подачи информации, в том числе и рекламы. Недалек тот час, когда изображения на журнальных страницах или биллбордах станут динамичными, реагирующими на движение, трехмерными, традиционная визуальная идентификация уступит место стилизации динамических сред и состояний. Поэтому вполне возможно, что следующим этапом в развитии брендинга станет внедрение звуковой и тактильной идентификации».
«Вы уже представляете себе, как выглядит Ваш логотип сзади?» — поддел аудиторию г-н Трофимов.
И таких новаторских идей на мастер-классе было высказано немало.
При подведении итогов The Marketing Jazz Fest-2009, мастер-класс «Будущее брендинга: футуристический прогноз» был признан лучшим, и решением организационного комитета во время церемонии закрытия фестиваля Ярославу Трофимову была вручена награда – VIP–пригласительный на мастер-класс Филипа Котлера, который состоится 16 сентября 2009 года в Киеве в отеле «Премьер-Палац». Пригласительный билет, предоставленный организатором визита Ф.Котлера в Украину – компанией «Пласке» («Plaske»), включает также дополнительные закрытые слушания и личное знакомство с гуру маркетинга.