Цель семинара: выработать практические навыки эффективной организации работы отдела маркетинга и рекламы, получить систематическое представление о задачах и способах их решения, выйти на качественно новый уровень понимания маркетинга, планирования, организации работы и самореализации.
Кого мы рады видеть: выпускников вузов профильных специальностей, менеджеров по маркетингу и рекламе, вперед-смотрящих HR-менеджеров, передовых руководителей компаний и предприятий.
Александр Черный (г.Киев), кандидат философских наук, доцент кафедры маркетинга МАУП, доцент кафедры маркетинга Международного университета “Украина”. Опыт работы – от менеджера – до заместителя директора по маркетингу в лидирующих украинских компаниях, среди которых ООО “АЕС International” (системы кондиционирования и вентиляции), ООО Турфирма “САМ” (туризм), ООО “К-Trade Ltd” (дистрибуция комплектующих и производство компьютерных систем), ООО “FIM Consulting” (инвестиции в коммерческую недвижимость, ресторанный и шоу-бизнес), ООО “СИНТ” (импорт и дистрибуция расходных материалов, сервис печатающей техники).
В программе семинара:
1.Основные понятия маркетинга:
1.1. Маркетинг- это наука, искусство, деятельность, философия бизнеса или миф?
1.2. Маркетинговые теории, основные концепции и идеи – как охватить необъятное.
1.3. Универсальный путь самосовершенствования маркетолога – какой ответ дал Г.В.Ф.Гегель.
2. Причины девальвации маркетинга в условиях кризиса.
2.1. Отчуждение маркетинговой инфрастуктуры или маркетинг как паразит на теле бизнеса.
2.2. Кризис корпоративной маркетинговой культуры.
2.3. Качество маркетинговых исследований и статистики – на какую первичную информацию мы опираемся.
2.4. Подходы к планированию стратегии, бюджета и содержания коммуникаций – износ старого маркетингового мышления.
2.5. Эффективность маркетинговых коммуникаций: некоторые аспекты измерения.
3. Первые три месяца работы маркетологом на новом месте работы: цели и задачи.
3.1.Спланировать и провести маркетинговый аудит.
3.2. Разработать план маркетинга на основе системы сбалансированных показателей – начало маркетинговой эффективности и страховки Вашей безопасности.
4. Маркетинговая стратегия:
4.1. Кто ее автор?
4.2. Всего лишь два концептуальных подхода – выбирайте сами.
4.3. Элементы стратегического плана маркетинга: как не положить его под сукно.
5. Определяем предмет и проводим классический SWOT-анализ: процедуры от А до Я с использованием Microsoft Office Excel. (уникальная апробированная практическая методика).
6. Малобюджетный маркетинг в условиях кризиса: несколько принципиальных моментов.
6.1.Модель массовых коммуникаций: польза теории для практики;
6.2. Типичные ошибки в сфере планирования и организации стимулирования сбыта, Public Relations, участия в выставках.
7. Подведем итоги. Небольшой практикум в проведении SWOТ
Стоимость семинара 800 грн.
Семинар состоится 18 апреля в бизнес-центре компании “УкрБизнесКонсалтинг-2000”, более детально можно узнать о семинаре по тел. (8044)594-00-41, либо на сайте www.ubc.org.ua .