В след за тендерами на глобальные медиа- и креативные эккаунты, финансовая компания собирается объединить функции по интерактивному продвижению и директ-маркетингу. 

Как и в двух предыдущих случаях, тендеры приведут к объединению эккаунтов Visa во всем мире, прежде распределенных среди различных агентств. В настоящий момент ключевыми цифровыми агентствами бренда являются AKQA и Avenue A/Razorfish, а основными партнерами в сфере директ-маркетинга –  Arc и Tequila. 

Глобальный маркетинговый директор Visa Антонио Лючио (Antonio Lucio), с назначения которого в ноябре прошлого года началась консолидация рекламных бюджетов компании, комментируя планы компании, заявил, что пока остаются “возможности для рационализации”, их необходимо использовать. 

Впрочем, объединение интерактивного и “почтового” бюджетов должно начаться не ранее 1 января 2009 года. До этого момента компания будет занята работой по консолидации прежде разрозненного глобального креативного эккаунта в руках  TBWA. Как и прежде, объектом тендера не станут обязанности по продвижению Visa Europe, финансово независимой от головной компании. 

Среди крупнейших мировых рекламно-коммуникационных холдингов, агентства почти всех из которых, скорее всего, будут принимать участие в тендере, пожалуй, стоит выделить стартующий с форой Omnicom Group. Во-первых, холдинг одержал убедительную победу в консолидирующих тендерах на медиа- и креативные обязанности по глобальному эккаунту. Во-вторых, среди основных причин выигрыша входящего в Omnicom TBWA
тендера на глобальный креатив Visa выделялась особая модель, предложенная бренду холдингом – группа предложила задействовать свои дополнительные ресурсы именно в таких направлениях, как интерактивная реклама, директ-маркетинг и промо-акции.