Статьи
Wendy’s — сеть закусочных быстрого питания, созданная бывшим вице-президентом Kentucky Fried Chicken, — открыла свое первое отделение со старомодными гамбургерами в 1969 году. Поздно стартовав, Wendy’s начала быстро продвигаться вперед ...
Ни один рассказ о гамбургерах не будет полон без упоминания White Castle. Основанная в 1921 году и располагающаяся на северо-востоке и Среднем западе США, эта небольшая сеть из 170 отделений ...
Burger King снова нацелилась на центр обороны McDonald’s. Классическая стратегия нападения на лидера, который слишком растянул свои силы. Самым эффективным рекламным роликом был тот, где говорилось, что гамбургеры Burger King ...
Не слушайте генералов, которые победили без кровопролития. Если кровавая резня является ужасным зрелищем, то это еще одна причина уважать войну. Карл фон Клаузевиц В 1984 году один только McDonald’s потратил свыше ...
Первой сетью, которая применила эффективную стратегию борьбы с McDonald’s, стала Burger King. После того как McDonald’s заняла позицию крупнейшей сети закусочных быстрого питания в стране, она перешла в оборону. У ...
А еще рыбу, ребрышки барбекю и омлет. 70-е годы были для компании эпохой линейного расширения: она искала способы привлечь новых покупателей, желательно побогаче. Насколько эти цели желанны, настолько и опасны. ...
Географическая партизанская война
Географическая партизанская война Практически любой товар или услугу, известную и распространяемую в национальном масштабе, можно атаковать в пределах определенной местности. Это классическая партизанская тактика. Business Week, Forbes и Fortune являются ...
Демографическая партизанская война Другой классической партизанской тактикой является выход на определенные слои населения, то есть на сегменты, отличающиеся определенным возрастом, доходом, родом занятий и так далее. Типичным партизаном такого рода ...
Принцип партизанской войны No2
Принцип партизанской войны No2 Какого бы успеха вы ни добились, никогда не ведите себя как лидер. В день, когда компания-партизан впервые закажет своему директору лимузин, начнется ее упадок. Мы бы ...
Принцип партизанской войны No3
Принцип партизанской войны No3 Будьте готовы свернуть свои дела в любой момент. Компания, которая вовремя убегает, может снова возродиться в другом городе. Этот совет взят прямо со страниц Че Гевары. ...
Принцип партизанской войны No1
Враг наступает – мы отступаем. Враг разбивает лагерь – мы беспокоимся. Враг устает – мы атакуем. Враг бежит – мы преследуем. Мао Цзедун И в Китае, и на Кубе, и ...