Статьи
Обзор украинского рынка розничной торговли, 2004
2004 год можно смело назвать важным этапом в развитии розничной торговли в Украине. Впервые аналитики говорили о возможных долгосрочных стратегиях ритейлеров и приоритетных форматах торговли, лидеры рынка начали массовую экспансию ...
4P для №3. Как “Балтика” реанимировала свою главную марку
Прошлый год стал для “Балтики №3” крайне неудачным: продажи марки в мае – сентябре снизились на 8% по сравнению с тем же периодом 2002 года. Пытаясь реанимировать один из старейших российских ...
Правовые, бухгалтерские и налоговые аспекты
1. Общие положения Маркетинг — неотъемлемая часть деятельности каждого предприятия. Многие авторы характеризуют маркетинг как «искусство продажи товаров». Данный подход представляется несколько ограниченным, так как продажи отнюдь не являются важнейшей ...
Стильная штучка. Siemens сделала ставку на эксклюзив
Телефоны Siemens считаются образцом сдержанного корпоративного стиля. Однако два года назад такой имидж перестал устраивать руководство немецкого гиганта. Аудитория покупателей телефонов резко помолодела, и Siemens не мог позволить себе топтаться ...
Анализ рынка: бесполезные картинки или полезные сведения?
Говоря о продовольственном, равно как и многих других рынках «в целом», есть большая опасность скатиться к очевидным утверждениям, типа: «доходы населения растут, растут и рынки». Или: «доходы населения в Москве ...
Практика маркетингового анализа
МАРКЕТИНГОВЫЙ АНАЛИЗ Одной из основных задач отдела маркетинга является, несомненно, маркетинговый анализ. Под маркетинговым анализом мы понимаем сбор информации о деятельности предприятия, изучение ее по нескольким основным направлениям (товар, цена, ...
Обзор рынка коммерческих автомобилей за 2004 год
Очевидно, доля микроавтобусов на рынке автомобилей для бизнеса будет уменьшаться. До 1994 г. спрос на микроавтобусы в Украине удовлетворялся исключительно за счет импорта. Эти автомобили, чаще всего классифицируемые как коммерческие, ...
Рыночная стоимость торговой марки: ее значение для построения маркетинговой стратегии
Введение На сегодняшний день уже стала общепринятой истина о том, что рыночная стоимость компании намного превышает фактическую стоимость ее материальных активов. Этот факт, по крайней мере частично, объясняется нефинансовыми показателями. ...
Сколько стоит директор по маркетингу
Примечание Marketing-ua.com: в статье приводится размер зарплат характерный для московского рынка труда. Характеристика профессии Говоря о специализации Директора по маркетингу в общих чертах (конкретный список обязанностей варьируется в зависимости от ...
Метод оценки привлекательности клиентов
Проблема – с кем работать Каждый, кому приходилось заниматься бизнесом, знает, что переговорный процесс часто напоминает карточную игру, когда оба игрока, имея на руках слабые карты, отчаянно блефуют. Это тем ...
Вечеринка или Party как способ привлечения или удержания клиентов
Принято считать, что вечеринка – это способ решить следующие проблемы. Поддержать “своих” – дилеров, сотрудников, партнеров и далее по списку. Презентовать нечто, что приобретет более высокий статус, если ЭТО представить ...