Статьи
В октябре питерская книжная сеть «Буквоед» – одна из крупнейших в городе – открыла второй магазин (первый появился в апреле) в абсолютно новом для российского рынка формате. В компании его ...
Как заработать на поизводстве кино
К примеру, “Возвращение Короля” – последний фильм трилогии “Властелин колец”, снятый в 2003-м году, за год приносит своим создателям и прокатчикам прибыль, сопоставимую с ежегодной прибылью “Криворожстали”. Кроме того, фильм ...
Проблемы и перспективы украинского рынка ресторанов быстрого обслуживания (“фаст-фудов”)
Киевский предприниматель Андрей Момотенко работал в ресторанном бизнесе, но никогда не был владельцем ресторана. Когда два года назад он решил открыть свое собственное заведение, то мог выбирать между различными концепциями ...
Как маркетологу максимально эффективно использовать время перед Новым Годом
“Мы работаем – вы отдыхаете”, – этот известный слоган вполне мог бы стать для торговых организаций девизом первого зимнего месяца. Покупатели отдыхают, с удовольствием предаваясь новогоднему шоппингу. Коммерсанты вкалывают, чтобы ...
Как использовать возможности бенчмаркинга в отечественных условиях
Бенчмаркинг – что это? Бенчмаркинг, или эталонное сопоставление, вошел в арсенал инструментов управления сравнительно недавно, поэтому в нашей стране редкий экономический словарь содержит определение данного явления. Бенчмаркинг у нас – это: метод ...
Интервью генерального директора Metro Cash&Carry Акселя Лухи о развитии сети Metro в Украине
Сколько сейчас магазинов у Metro в Украине и сколько стоило открытие каждого? Мы начали свою работу в Украине в августе 2003-го с открытия в Киеве первого центра оптовой торговли на ...
Стоит ли участие в отраслевых выставках потраченных денег?
Отраслевые выставки давно зарекомендовали себя как надежный инструмент BTL-маркетинга. Но их эффективность, как и эффективность любого инструмента, требует постоянного подтверждения. Структура многих рынков уже окончательно сформировалась. Поэтому зачастую компании участвуют ...
Считается, что потребитель готов тратить не более трех секунд на ознакомление с рекламными плакатами. Не исключено, что эта цифра уже сократилась до долей секунды: даже крупнейшие операторы наружной рекламы признают, ...
Условия эффективного спонсорства
Капиталистические блага плохо приживаются на суровой отечественной земле. Вроде бы, и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь на личные ...
Рассмотрим основные этапы процесса выбора покупателем магазина и покупки товара. Когда мы будет говорить об этапах процесса покупки, помните, что покупатели не обязательно проходят через все этапы в заданном порядке. ...
Брендинг по «бразильской» системе
Все этапы по разработке бренда сопровождаются рисками. На каждом последующем этапе возрастают риски и клиента, и исполнителя. Схематично этот процесс можно представить в виде пирамиды (схема. 1). 4. Капитализация (уровень ...