Статьи
Предпосылки В настоящее время на рынке труда наблюдается дефицит квалифицированных специалистов в сфере маркетинга: предложение ограничено, а спрос непрерывно повышается. Безработных профессионалов на рынке практически нет. Их нужно переманивать из ...
Подарочные сертификаты: привлечь и удержать клиентов
По мере развития рынка ритейла перед розничными операторами встает помимо задачи привлечения, задача удержания старых клиентов. Одним из механизмов, способствующих повышению лояльности внутрисетевого клиента, дополняя дисконтную карту или карту постоянного ...
Борьба за клиента: программы лояльности
В маркетинге существует довольно обширный инструментарий, призванный установить отношения между покупателем и продавцом и создать условия, стимулирующие поддержание установленного контакта. Все они по сути своей являются программами поощрения или лояльности ...
Время показало, что перенесение бренда в Интернет требует от компаний корректировки их стратегий. Тому есть несколько причин: в Сети помимо отдельных потребителей присутствуют и виртуальные сообщества; люди ожидают, что компании ...
Секрет хорошего корпоративного календаря – в его уникальности. Это не рекламный продукт, а штучный товар ручной работы. Вы думаете, все решается в июле, когда из трех эскизов корпоративного календаря, представленных ...
Предложение, от которого нельзя отказаться
Только немногие западные производства успешно конкурируют с дешевыми мощностями в развивающихся странах. Один из удачных примеров – европейский производитель промышленных деталей, который не испугался натиска китайских и корейских соперников. Эта ...
Многие компании, планируя способы и каналы выхода на обширные региональные рынки, все чаще убеждаются в необходимости формирования собственной филиальной сети. Производственные предприятия открывают региональные торговые представительства; дистрибуторские фирмы, в целях ...
Нецелевое расходование средств – не только повод для уголовного дела. Использование продукции нецелевым потребителем может стать отличным инструментом ее продвижения. Чтобы привлечь внимание к своей марке и крепче связать в ...
Капиталистические блага плохо приживаются на суровой российской земле. Вроде бы и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь ...
Мы его или он нас?! Нас купили или нас продали?!
Мир товаров, мир марок, мир брендов сегодня меняется гораздо быстрее, чем могли бы предположить трезвые умы теоретического анализа, или воспаленные — желающих продать или купить . Изменения, происходящие на товарных ...
Сегодня рынок FMCG (fast-moving consumer goods — товары повседневного спроса) переполнен конкурирующими продуктами, и эта тенденция будет только усиливаться. В напряженной борьбе успеха добьются те компании, которые научатся управлять потребительским ...