Статьи
PR-директор: от функции к должности
В последнее время все чаще раздаются голоса в пользу делегирования функции «связи с общественностью» самостоятельной структурной единице, которая находилась бы в прямом подчинении у генерального директора. Означает ли это, что ...
Почему люди не покупают те или иные продукты? Это может быть вызвано многими причинами, но часто проблема заключается в том, что потребители предубежденно относятся к самому продукту или к бренду. ...
Принципы создания успешного рекламного дизайна
Привлечь внимание. Быть замеченным. Выделяться на общем фоне. Как ни назови, в этом состоит главная креативная цель любого рекламного обращения. Современным рекламодателям приходится очень постараться, чтобы их творения заметили. С ...
Война с террором больно ударила по duty free-магазинам Новый виток антитеррористической кампании дурно отразился на индустрии duty free. Запрет на провоз жидкостей в ручной клади лишил авиапассажиров возможности приобрести алкоголь ...
Как не провалить BTL-акцию: взгляд агентства
– Нам нужна эффективная промо-акция. – И чтобы промоутеры работали хорошо. – Мы хотим выйти на новые рынки. – Наш продукт должны узнать все. – И не забудьте про фирменный ...
Совесть как материальный актив
Период сверхприбылей на отечественном рынке заканчивается. Доступ к более дешевым инвестициям в первую очередь получат компании с высокой деловой репутацией. “Мы отказываемся от кредитов, если нам их предлагают компании с ...
Концерн Electrolux впервые выпустил под брэндом Zanussi пылесосы специально для России. Но догнать лидеров рынка Samsung и LG шведской компании будет уже непросто. “Мы бились за этот проект четыре года, ...
Увлечение скидками и распродажами – показатель слабого брендинга
В переводе с английского «sale» означает «распродажу». Но мы не будем ограничиваться столь узкой трактовкой, ведь Sale стал объектом поклонения для весьма большого круга лиц. Богу Sale служат не только ...
О, бренд, как много в этом звуке… Мы слышим это слово из уст журналистов, политиков, деятелей шоу-бизнеса, не говоря уже о коллегах – маркетологах. Слово бренд употребляется в отношении почти ...
Маркетологи должны признать очевидное: традиционный маркетинг не справляется с возложенными на него задачами. Ибо в процессе своего становления и развития он умудрился оторваться от потребностей, ради удовлетворения которых он, собственно, ...
13 истин о брендах и маркетинге
Если стоимость бренда имеет столь большое значение для успеха компании, почему же руководители компаний уделяют столь мало внимания их процветанию? 13 истинЯ, конечно, и сам до конца не уверен в ...