Статьи
Опытному заказчику тендер не нужен
Хотя изначально слово “тендер” означает предложение услуг, заявку, чаще под тендером подразумевается выдача какого-то тестового задания, по результатам которого заказчик принимает решение, давать ли работу потенциальному исполнителю. То есть, в ...
Реклама алкогольной продукции в настоящее время подвержена все большему и большему креативу, поскольку со стороны законодательства накладываются существенные ограничения на распространение подобного рода рекламы (закон “О рекламе”) Сейчас мы можем ...
Методика креативности из пяти шагов
Как появляются новые идеи? Благодаря новому образу мышления — считают многие исследователи креативности. Тот, кто в своем мышлении следует одним и тем же протоптанным путем, не может быть креативным. Творческим ...
Как оценить эффективность рекламной кампании
«Половина рекламного бюджета тратится зря. Беда в том, что неизвестно, какая половина». С ростом рекламных бюджетов оценка эффективности рекламы стала еще более актуальной. Главная тенденция-парадокс мирового рекламного рынка с конца ...
Рано или поздно интернет должен был убить телевидение в том виде, в каком мы его знаем. Теперь пользователи будут бесплатно смотреть то, что хотят, и тогда, когда хотят. Рекламодателям гарантировано ...
Похоже, традиционный маркетинг сегодня уже не так эффективен, как прежде. Неудачи, которыми сопровождается выход новых продуктов на рынок, происходят слишком часто и носят катастрофический характер. Рекламные кампании в подавляющем большинстве ...
Массовое распространение Интернета грозит ввергнуть мир копирайта в изматывающие войны. Либертарианцы призывают реформировать институт копирайта, медийные гиганты бьются за его ужесточение, а программисты взламывают одну защиту за другой. Об интересах ...
Как потребители бойкотировали брэнды
Бизнесмены не всегда виноваты в том, что потребители решают бойкотировать их товары и услуги. Зато почти всегда выносят из этого серьезный урок. 1. Туризм в законе. В период новогодних праздников ...
Зачем компаниям научно-исследовательские центры? Мировые компании выделяют миллиарды долларов на исследования и разработку (R&D) новой продукции. При этом никто не может точно подсчитать эффективность этих инвестиций. Зато все утверждают, что ...
Как организовать эффективную работу с покупателем?.. Этим вопросом задается любой руководитель, изучая наполеоновские планы отдела продаж и выслушивая скептические замечания по поводу размера дебиторской задолженности со стороны финансиста, а также ...
Инвестиции в человеческий фактор
“Группа сотрудников моей компании отказалась от месячной зарплаты. Обосновали они это тем, что не выполнили взятые на себя обязательства”, – рассказывает управляющий партнер компании BPT Group Игорь Туник. Он уверен, ...