Статьи
Вспомните, какую рекламу вы видели вчера… Не можете? Оно и понятно – нас настолько «закормили» рекламой разного рода, что подавляющее большинство уже просто не замечает ни самых ярких щитов, ни ...
Когда рекламные акции приносили убытки
Пять примеров. Эффективность рекламных акций во многом определяется их условиями. Порой чем привлекательнее они для потребителей, тем убыточнее для компаний. 1. Большой куш. Стремясь привлечь внимание к своему фонду, управляющая ...
Логотип “Евросети” был создан десять лет назад за полчаса в подсобке нашего первого магазина и с тех пор не менялся. И менять его мы не будем: ребрэндинг – вредное и ...
Увлечение private labels по примеру западных розничных сетей может дорого обойтись ритейлерам. Представьте: заходите вы после работы в магазин, а там все полки заполнены однотипными невзрачными упаковками. Зарисовка из антиутопии ...
Корпорации Procter & Gamble и Unilever начали рекламную войну на рынке мужской парфюмерии. P&G пытается убедить американских подростков, что ее классический бренд Old Spice не менее сексуален, чем новомодный Axe, ...
Халява! Фас! Фас! Профессиональные призоловы на охоте
Получить приз от любимой марки приятно. Но как можно объяснить то, что появляется навязчивая идея участвовать во всех акциях независимо от того, симпатизируешь ты марке или нет? Не так давно ...
Получая больше от колл–центров
За последние 30 лет колл–центры внесли огромный вклад в маркетинговую деятельность компаний из самых разных отраслей. Но пока потенциал колл–центров реализован лишь частично. Конечно, контролировать издержки необходимо, но если, как ...
Рекламистам нужны системные знания
Требования к квалификации специалистов по рекламе постоянно растут. Все успешные руководители настойчиво пропагандируют профессиональные знания и стремятся обучить своих сотрудников. На рекламном рынке уже обозначились компании, которые можно назвать обучающимися, ...
В борьбе за покупателя наши компании готовы тратить огромные средства на промоакции, раздачу подарков или скупку рекламных площадей. Нельзя сказать, что мы, клиенты, оставляем без внимания эту активность, но помогает ...
Самый простой способ увеличить продажи журнала – выпустить его под несколькими обложками, решили в группе “Парлан”, издающей автомобильный ежемесячник Top Gear. Февральский номер российской версии автомобильного журнала Top Gear вышел ...
Продукт и его образ. Что есть имиджевая реклама и когда она нужна
В ряду самых болезненных вопросов маркетинга, вопрос о том, что именно рекламировать в каждом конкретном случае, находится на одном из первых мест по своей важности. Какую именно рекламу использовать? Товарную ...