Статьи
Провести и забыть? Как избежать типичных ошибок в Mystery Shopping
Для того, чтобы посетитель стал лояльным покупателем, необходимо множество факторов: удачное расположение торговой точки, внешняя и внутренняя привлекательность, конкурентные цены, хорошая ассортиментная матрица… Но есть фактор, который как может свести ...
Эмоционирование бренда: стратегия влияния
Эмоции человека и воздействие на них – излюбленная тема рекламистов и маркетологов, предназначенная для обоснования самых странных, подчас даже невменяемых решений. Данная статья является попыткой обозначить правила работы с эмоциональной ...
Когда товар провоцировал беспорядки
Нет ничего дурного, если продукт пользуется повышенным спросом. Но порой ажиотаж провоцирует массовые беспорядки, а это не только срывает продажи, но и бьет по имиджу компании. 1. Зареклись от сумы. ...
Реклама в компьютерной игре – значимый элемент игрового процесса. Благодаря этому она не воспринимается целевой аудиторией как насилие и является эффективной. Только консерватизм российских рекламодателей мешает им активно осваивать новый ...
Значение маркетинговых исследований для повышения эффективности рекламы
Создание рекламы это сложный поэтапный процесс, а сама реклама является коммуникативным инструментом позиционирования. Создавая рекламу надо ориентироваться на то, чтобы она была максимально эффективной для представления компании, товара или услуги ...
Интервью журнала Vue[1] с Доктором Митчем Эггерсом Достоверность телефонных и онлайн выборок для количественных исследований Vue: Говоря о США и Канаде, как бы охарактеризовали широту охвата населения в телефонном опросе ...
Сравнительный анализ преимуществ рекламы, PR и личных продаж в достижении маркетинговых целей
Для достижения маркетинговых целей организации и индивидуумы используют четыре основных средства маркетинговых коммуникаций или продвижения: рекламу, личные продажи, продвижение продаж и PR. В действительности набор средств коммуникации маркетинговой информации более ...
Созданная полгода назад сеть модной одежды Modis придумала, как можно быстро переманить покупателей у вещевых рынков и конкурирующих сетей. Для этого она устроила в своем новом казанском магазине трехдневную распродажу ...
Как создавать и использовать адресные базы данных
База данных – движущая сила Директ Маркетинга. Это как мотор у автомобиля: без него никуда не поедешь. Принято считать, что хорошая база данных это 50% успешной ДМ кампании. И опыт ...
Будущее рекламы: вирусы, слежка и мимикрия
В последнее десятилетие ХХ века расходы корпораций на рекламу и PR, резко увеличившись, достигли рекордной величины — трети бюджета. Одна за другой возникают новые технологии, которые, внимательно наблюдая за людьми, ...
Бери и действуй! Хорошие идеи для вашего бизнеса
В этой рубрике мы собираем лучшие идеи, реально воплощенные теми или иными компаниями. Некоторые из этих идей потребуют инвестиций. Другие – ничего, или практически ничего не стоят. Но все они ...