Статьи
Подарочный аспект корпоративной культуры
Сувенирная продукция – неотъемлемая часть общей политики компании, поэтому к ее разработке и планированию необходимо отнестись очень серьезно: определиться с целью и идеей маркетингового воздействия, продумать формы его воплощения Сувениры ...
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга.
Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу ...
Выставки: в поисках результата
Выставки – это великолепный инструмент, когда требуется представить свой товар или услугу потенциальным клиентам и покупателям вживую, а также пообщаться с ними в благоприятном окружении. Выставки могут быть очень эффективными, ...
7 отрицательных типов PR-менеджеров и один – хороший
Найти классного пиарщика – проблема. Причем, проблема двусторонняя: и руководители не всегда знают, чего требовать от PR-специалиста, и сотрудник часто оказывается, мягко говоря, неподготовленным. Мы же хотим помочь нашим читателям ...
Базовые элементы подготовки к переговорам Для разработки плана переговоров и их проведения на хорошем профессиональном уровне необходима определенная подготовка. Эта подготовка включает в себя достаточно широкий спектр вопросов, который можно ...
Бренд-менеджмент в B2B-сфере. Остерегайтесь ошибок брендинга
Ни у кого не вызывает сомнения то, что мероприятия по брендингу могут потерпеть неудачу. Каждый месяц вы читаете как минимум об одной-двух компаниях, потерявших значительную сумму денег, потраченных на какую-либо ...
Конверсия: маркетинг плюс контент
Данная статья представляет собой переработку доклада, прочитанного на семинаре по «Анализу, оптимизации, продвижению и управлению ресурсом в Интернете», проводимого Школой IT-менеджмента Академии народного хозяйства при Правительстве РФ, компанией NetPromoter и ...
Блогинг и маркетинг: суровая реальность
Тема рекламы в блогах уже не первый месяц будоражит умы. Без преувеличения, это модная тема. Относительная новизна явления позволяет многим заявлять блоги как новый, эффективный рекламоноситель, который со временем займет ...
Говорите ясно и кратко, а самое главное – отличайтесь от прочих
Удивительно, как много продуктов, присутствующих на рынке, оказываются неудачными в результате полной безликости. В этих случаях вы просто не в состоянии понять, что стоит за используемым брендом. В маркетинге ...
Государственный контроль продовольствия
Страны-участницы Европейского союза давно взяли курс на гармонизацию законодательства, обеспечивающего безопасность и качество продовольственных товаров. Изучение опыта зарубежных коллег поможет соблюсти конституционные права российских потребителей и позволит контролирующим органам в ...
Ницшеанский маркетинг на примере популярного мультфильма о Mr Freemanе и «латвийского метеорита»
Автор статьи, специалист в области перспективных теорий современного искусства и культурогии, рассматривает безжалостные приемы и методы, характерные для «скрытого продвижения» товаров и услуг, все более активно применяющегося в современном брендировании ...