Статьи
Правда о конкурентной разведке
Одной из обязанностей хорошего маркетолога является конкурентная разведка. Она включает в себя сбор различных сведений о конкурентах — их ценах, условиях работы, ассортименте, качестве работы с возражениями, складских возможностях и ...
Как использовать смарт-контент для маркетинга
Что такое «смарт-контент»? Если говорить простыми словами, то смарт-контент — это динамический контент, который адаптирован к характеристикам и пользовательскому профилю того, на кого этот контент нацелен. Цель смарт-контента — обеспечить ...
9 трендов социальных медиа в 2014
При возникновении платформ социальных сетей буквально на каждом углу сложно понять, на что лучше всего распределить время и ресурсы. Приближаясь к концу 2013 года можно сделать предположения о том, где ...
Стабильность или новизна: что выбрать для развития бренда
Лояльность потребителей — цель, к которой стремится большинство маркетологов. Ведь считается, что это гарант успешности бренда. Но вот что я услышал от участников конференции Европейской ассоциации по дизайну упаковки, прошедшей ...
Программы лояльности: как все начиналось
Основные элементы программ лояльности использовали еще на ранних стадиях развития торговли, когда продавцы знали в лицо постоянных покупателей, их интересы и предпочтения. Они предлагали нужный либо особо ценный товар, скидки ...
Один в поле. Как помешать конкурентам выйти на ваш рынок
Остаться на рынке в гордом одиночестве, поборов всех конкурентов и полностью захватив внимание потребителя, — вот голубая мечта любого предпринимателя. К сожалению, в жизнь она воплощается редко. На перспективном рынке ...
6 великих маркетологов, которые продолжают нас удивлять
Говард Шульц, Алан Малалли и другие люди, изменившие судьбы крупных компаний и продолжающие придумывать наше будущее Сегодня часто говорят, что на потребительском рынке наступил новый век, в котором старые маркетинговые ...
Стратегии диверсификации для надежного бизнеса
Концентрация усилий фирмы на росте в одной области позволяет достичь в ней совершенства, ибо руководство и персонал приобретают большой опыт и навыки. Это облегчает реализацию конкурентных преимуществ, создает дополнительные ...
Lady’s territory: маркетинг для женщин
Давайте разберемся, как улучшить ваши маркетинговые тактики для привлечения внимания женской аудитории. 1. Чаще всего женщины приобретают товары тех брендов, на информационную рассылку или публичные страницы которых они подписаны. В ...
5 способов использования отрицательных эмоций в рекламе
1. Выбрать подходящую эмоцию Для начала нужно выбрать наиболее часто используемые эмоции. Две из них — это страх и отвращение. Оба чувства являются универсальными. Бояться можно смерти, болезни, потери репутации, ...
Хороший копирайтер разбирается в буквах. Отличный копирайтер — еще и в цифрах. Ему необязательно знать все простые числа до миллиона, возводить в куб в уме и доказывать большую теорему Ферма. ...