Статьи
Расширение бренда: смелый ход или неоправданный риск
На определённом этапе развития многим компаниям приходит мысль о необходимости расширить существующий бренд. Однако стоит помнить, что расширение бренда – вещь рискованная. При вполне очевидных плюсах эта стратегия предполагает и ...
3 ответа на вопросы об исследовании наружной рекламы
При формировании стратегии продвижения бренда некоторые компании недооценивают важность исследований. После чего у клиента возникает вопрос: почему наружная реклама, как эффективный канал коммуникации с потребителем, не приносит желаемой конверсии? Своим ...
Персонализация маркетинга: 12 шагов к успеху
Персонализированный маркетинг – не просто модный термин, который удобно использовать, пытаясь быть современным. Эпоха массовых электронных рассылок и универсальных веб-сайтов давно прошла. Сегодня три из четырех компаний персонализируют свой маркетинг. ...
Методы управления и управление методами
Просматривая официальные сайты органов власти, можно встретить множество документов, озаглавленных: «план», «программа», «стратегия», реже — «директива». Еще большее количество документов с такими названиями рождается в компаниях — многие сталкивались с ...
KPI помогает измерить и чётко отделить деятельность от результата и оценить работу, как внутренних специалистов, так и подрядчиков, однако, как показывает практика, эффективный рекламный KPI не всегда получается установить с ...
Спокойствие, только спокойствие: как не утонуть в кризис (Эксклюзив ММГ)
Ошибка большинства утопающих компаний – в панике, которая воцарилась ввиду всех происходящих событий. С одной стороны, ситуация напоминает огромный тонущий корабль: то налоги вырастут, то валюта, клиенты уходят, продажи падают. ...
Вы думали, что достигнув вершины, можно спокойно почивать на лаврах? Ничего подобного. Тем счастливчикам, которые взобрались на маркетинговый Олимп, приходится и там ежедневно локтями расталкивать соперников, которые не дремлют. Ничто ...
10-03-2015: Десять трендов в digital и медиа на 2015 год
1. Синеэргия мультиэкранной рекламы Современные телезрители редко концентрируются на телеэкранах, даже когда смотрят любимый сериал. Часто они одновременно заняты и другими делами: просматривают почту на смартфоне, ищут какие-то товары в ...
10 самых распространенных заблуждений о контекстной рекламе
Контекстная реклама очень популярна и широко используется во всех рыночных сегментах. Только Google Inc. ежегодно получает более 10 млрд долл. от своей системы контекстной рекламы – Google Adwords. Несмотря на ...
7 способов выжать максимум из email-маркетинга
С развитием мобильного рынка, социальных сетей и технологий обработки больших массивов данных всё чаще кажется, что традиционный маркетинг по электронной почте уже можно списывать в архивы истории. Так ли это? ...
Пять рекламных понятий, которые должны были исчезнуть
Мир рекламы, занятый погоней за чем-то грандиозным и сверхновым, часто теряет связь с реальностью. Но дело в том, что новые формы медиа редко могут полноценно заменить своих предшественников. Мы предлагаем ...