Статьи
Зрителям надоело пиво, а пивоварам – традиционные методы рекламы
Потребители пресытились рекламой пива, а производители этого напитка разочаровались в традиционных рекламных методах – к такому выводу пришли маркетинговые агентства и сами пивовары. По данным агентства Gallup AdFact, в январе ...
Шедевры украинского маркетинга Топ-10
Автор обзора – Виталий Марковский, “Бизнес-Анонс” “Нам нужно создать бренд!” – подобное сегодня очень часто звучит во многих украинских компаниях. Означает ли это, что мы приближаемся к окончательной победе передового ...
Дон Шульц: Пора поменять название маркетинга
Вместо маркетинга, каким мы его знаем, давайте поговорим о маркетинге, каким он должен быть и что должен делать: создавать ценности и стоимость для настоящих и потенциальных клиентов, для продавцов и ...
Одним из способов привлечения покупателей является организация шоу, событий или демонстраций, чтобы сделать опыт посещения более интересным и запоминающимся. СОБЫТИЯ, ПРИВЛЕКАЮЩИЕ ЛЮДЕЙ Промо-акции и организация событий – часть любого маркетингового ...
Человек, который починил Procter & Gamble
Может показаться парадоксальным, что 167-летний бастион американского маркетинга мог так быстро упасть и вновь подняться. Но у этого парадокса есть имя – А.Г.Лафли. Новое тысячелетие началось хуже некуда. На фоне ...
О некоторых особенностях развития маркетинга в России
Возможности и эффективность применение маркетинга в значительной степени зависят от типа рынка, особенностей производимых и продаваемых продуктов, уровня конкурентной борьбы на рынке. В этом плане можно говорить о том, что ...
О новых направлениях расширения и углубления использования концепции маркетинга
Автор: Голубков Е.П., д.э.н. Что касается теоретико-методологических вопросов маркетинга, то представляется, что создание теории и методологии маркетинга в основном завершено, и главные направления развития данной концепции в ближайшее десятилетие лежат ...
Методические и практические вопросы маркетинга
Ниже современные тенденции использования маркетинга будут рассмотрены в разрезе следующих важнейших последовательных шагов по реализации данной концепции: маркетинговые исследования, сегментация и позиционирование, предплановый маркетинговый анализ, разработка комплекса маркетинга, планирование, организация ...
Wendy’s — сеть закусочных быстрого питания, созданная бывшим вице-президентом Kentucky Fried Chicken, — открыла свое первое отделение со старомодными гамбургерами в 1969 году. Поздно стартовав, Wendy’s начала быстро продвигаться вперед ...
Ни один рассказ о гамбургерах не будет полон без упоминания White Castle. Основанная в 1921 году и располагающаяся на северо-востоке и Среднем западе США, эта небольшая сеть из 170 отделений ...
Burger King снова нацелилась на центр обороны McDonald’s. Классическая стратегия нападения на лидера, который слишком растянул свои силы. Самым эффективным рекламным роликом был тот, где говорилось, что гамбургеры Burger King ...