Статьи
Трое экспертов из Пенсильванского университета считают, что супермаркеты слишком медленно реагируют на покупательские потребности, частично потому, что неправильно представляют себе, как покупатели делают покупки. Питер Фадер, Эрик Брэдлоу и Джеффри ...
Далеко не каждая компания доминирует на рынке. Бизнесменам давно пора понять, что неудачи — такая же норма жизни в бизнесе, как и победа. “Предпринимателю, впервые выходящему на рынок, вряд ли ...
Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг
Основными факторами, определяющими успешность предпринимательства в сфере услуг, являются поиск и использование данных относительно клиентов для дальнейшего планирования мероприятий маркетинга, а также разумная обратная связь между клиентами и служащими. Проведение ...
Полтора года назад в офисе Philips раздался звонок, который стал последним. Последним звонком для великой инженерной компании Европы. И первым звоночком для компании, год за годом теряющей покупателей под натиском ...
Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта
С тех пор как существует реклама, существуют и представления маркетологов о том, какой она должна быть. А какой ни в коем случае не должна. Разумеется, эти представления держатся на уверенном ...
Здоровье и удобство продолжают стимулировать рост продаж продовольствия на мировом рынке
Продовольственные товары, соответствующие предписаниям диет, полезных для здоровья, способствующие потере веса и вписывающиеся в ускоренный ритм современной жизни, входят в число наиболее быстрорастущих категорий на мировом рынке. Об этом свидетельствуют ...
Изменения заметны уже на трассе Симферополь-Ялта. Там, где раньше по обе стороны дороги безраздельно господствовали дикие крымские ландшафты, теперь буквально за каждым поворотом либо кафе, либо частные мотели на 10-15 ...
Как российскому директ-маркетингу найти клиента за границей
Автор: Людмила Болховитина, www.directnews.ru Скажите честно, вам хотелось бы иметь среди своих клиентов или партнеров Bon Prix, La Redoute, AZ Direct или Acxiom и другие благополучные западные компании? Сделать это ...
Труба зовет. Как заставить потребителя прислать SMS
Бурный рост российского рынка мобильного контента в ушедшем 2004 году (по некоторым оценкам, он достиг $300 млн, увеличившись в два раза) не стал большим сюрпризом для аналитиков – во всем ...
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Как стратегический, так и тактический планы маркетинговой деятельности могут включать следующие разделы: — продуктовый план (что и в какое время будет выпускаться); — исследования и разработка новых продуктов; — план ...
10 Принципов управления переменами
Давным-давно у директоров компаний была очень простая цель для них самих и их организаций: стабильность. Акционерам был нужен лишь предсказуемый рост доходов. Поскольку многие рынки были либо закрыты, либо не ...