Статьи
Замешано на любви Виноделы утверждают: для того, чтобы получить настоящее хорошее вино, надо замешивать его на любви. Что имеется в виду? Любовь к вину, к профессии винодела или состояние влюбленности ...
Исследование по мониторингу жизненного цикла товара
Говоря о товарах, мы подразумеваем, что это неодушевленный предмет. Во всяком случае, так нас учили в школе и вроде все правильно. Однако маркетологи относятся к товару, которым они занимаются несколько ...
Способы измерения аудитории прессы
Ситуация на рынке средств массовой информации постоянно меняется: появляются новые телеканалы, передачи, радиостанции, газеты и журналы. И вот тут-то и разгорается борьба не на жизнь, а на смерть за своего ...
Как убедить заказчика (о программе маркетингового исследования)
Каждый маркетолог регулярно сталкивается с проблемой объяснения заказчику что именно, как, в какие сроки и за какие деньги он собирается сделать для решения поставленной перед ним задачи. От того насколько ...
Природа маркетинговых коммуникаций и управление продвижением товара
В последние годы одновременно с возрастанием роли маркетинга увеличилась роль маркетинговых коммуникаций. Действительно, эффективные коммуникации с потребителями стали ключевыми факторами успеха любой организации. Предприятия различного рода деятельности, от мелких розничных ...
Маркетинг в IT-индустрии на Украине
Сегодня практически все конкурирующие между собой компании предлагают на рынке одни и те же, либо функционально схожие продукты и услуги. При этом принято говорить, что IT-компании торгуют брэндами – продуктами ...
Десять причин, по которым Ваши маркетинговые материалы остаются непрочитанными
Для рекламных агентств знакомой является ситуация, когда клиент заявляет о том, что ему нужен рекламный проспект или брошюра о его компании или услуге, но он не может позволить себе заплатить ...
Шесть мифов исследований рынка и Коварство исследований рынка
Если бы бизнес относился к идее исследования рынка, как к Евангелие, с нами не было бы таких товаров, как гель для укладки или телефонные автоответчики. Предварительные исследования якобы показали отрицательную ...
Некоторые менеджеры любят работать с “групповым” клиентом и вести переговоры с двумя или тремя покупателями Другие предпочитают работать с клиентом один на один Давайте посмотрим, что меняется, когда к диаде ...
Маркетинг и маркетинговые исследования
Каждый из жителей России (или жителей любой другой страны, читающих по-русски), является потребителем. Даже тот, кто не читает по-русски, тоже является потребителем, только тогда он называется споживач (укр.), consumer ("консьюмер", ...
Как Motorola победила Nokia в борьбе за молодежь
В 2003 году Motorola обошла своего главного соперника – Nokia по количеству проданных в России мобильных телефонов. Победа была одержана благодаря молодежным моделям Motorola, в считанные месяцы ставшими хитом продаж. ...