Статьи
Как сократить жизненный цикл товаров и заставить потребителей чаще их менять
Три с половиной года назад обозреватель СФ купил компьютер. И вот недавно у его PC сгорела материнская плата. Купить точно такую же не удалось – их уже перестали выпускать. Наш ...
Как привязать маркетинговые показатели к финансовым?
Маркетологи любят общаться на собственном языке, наполненном такими жаргонизмами, как “осведомленность”, “доля потребления” и “удовлетворенность клиентов”. Эта терминология хорошо работает в маркетинговых отделах и при общении с профессионалами от рекламы. ...
Как найти хорошее коммерческое название?
Прежде чем описать методику отбора или создания коммерческих названий и помочь вам понять важнейшие характеристики таких названий, давайте проанализируем несколько выдающихся примеров. Greyhound Сервисная марка Greyhound (англ, грейхаунд — порода ...
Контроль за ходом рекламной кампании
Мониторинг рекламных мероприятий Контроль за рекламной кампанией, анализ ее текущих результатов и оценка их эффективности — это неотъемлемая стадия всего процесса планирования рекламных мероприятий. Контроль за рекламной кампанией не является ...
Мерчендайзеры на грани вымирания
Задача мерчендайзинга – максимизировать прибыль и производителя, и розничного торговца. Компании на магазинных полях сражений двигают свои и чужие товары на полках, развешивают POS-материалы, перестраивают торговые залы. Однако у всяких ...
Маркетинговый обзо рынка автомобилей Украины
Несмотря на историческую и географическую близость к России, украинский автомобильный рынок развивается по собственному сценарию. В последние три года динамика продаж новых легковых автомобилей на Украине просто фантастическая: за сезон ...
Особенности брэндинговой стратегии ТМ “Roshen”
Предлагаем Вашему вниманию интервью Татьяны Родниной, руководителя отдела маркетинга кондитерской корпорации Roshen журналу “Зеркало Рекламы”: “ЗР”: Какова история возникновения брэнда? Татьяна Роднина: Начну с краткой предыстории марки. К 2000 году ...
Дважды подумайте, прежде чем снижать цену
Когда все идет хорошо, ошибки в ценообразовании легко прощаются. Но когда экономика больна, неверная ценовая стратегия снижает прибыль, ухудшает отношения с клиентами и разрушает брэнд. Когда продажи и прибыль катятся ...
Ритейл в поисках своего формата
2004 г. полностью оправдал оптимистические прогнозы экспертов о динамичном развитии отечественного ритейла. Статистика, в свою очередь, подтверждает наметившиеся тенденции. Так, по данным Государственного комитета статистики Украины, объем розничного товарооборота предприятий ...
Когда два подразделения идут в одном направлении – это нормально. Плохо, когда они наступают друг другу на ноги. Сегодня мы возьмем частный (и довольно частый) случай общей проблемы: договориться между ...
Приоритеты маркетинговых отделов не совпадают с повесткой дня директоров компаний
Более того, совместное исследование показало, что в поразительно большом количестве компаний даже нет четких требований к позиции директора по маркетингу, и что компании ожидают от маркетинга измеримых результатов, таких как ...