Статьи
Основные тенденции мирового рынка фундука (сезон 2004/05) и их влияние на кондитерский рынок Украины
Исторически Турция считается наибольшей страной выращивания фундука и его хранения. В сезоне 2003/04 Турция занимала 79% мирового рынка, но в сезоне 2004/05 доля производства Турции упала до 68%. Причина падения ...
В маркетинге я хотел бы выделить три фазы. Первую фазу я назвал “предпринимательский маркетинг” (“entrepreneurial marketing”). Эта фаза маркетинга имеет место тогда, когда кто-то, открыв свое дело, отдает ему все ...
Семь граблей, на которые наступают все владельцы растущего бизнеса
Средний бизнес в своём развитии сталкивается с одними и теми же проблемами, оказывающими наибольшее влияние на перспективы его дальнейшего роста. Оказалось, что на дороге, по которой идет собственник, совершая качественный ...
Семплинг – образец, достойный подражания
Стратегическая халява По-английски эта разновидность промоушна называется семплинг (от английского sample — “образец”). Переводные учебники маркетинга называют это “распространением образцов”. У сотрудников компаний, производящих еду, напитки и алкоголь, в ходу ...
Как экономить рекламный бюджет
Зачастую экономия на размещении и изготовлении рекламы достигается за счет увеличения времени и ресурсов на подготовительном этапе. 1. Использование средств PR для распространения информации о товаре или услуге. Распространение информации ...
Как изобретались слоганы лидеров high tech индустрии
Если товарный слогам можно напрямую отнести к сфере рекламы – он сопутствует рекламной кампании и помогает привлечь внимание к товару, – то корпоративный слоган с рекламой можно связать весьма условно. ...
Слухи распространялись по всевозможным конференциям, в публикациях, интервью и т.д. Солидности слухам добавил опубликованный индекс развития мировой розничной торговли (GRDI2004) консалтинговой компании A. T. Kearney. В списке стран, которые рекомендовались ...
Почему в России не умеют работать с маркетологами?
Автор: А.Эммануэль Не для кого не секрет, что сегодня во многих российских компаниях маркетологи занимаются либо рекламной деятельностью, либо непосредственно сбытом. На мой взгляд, это совершенно неправильная ситуация, которая не ...
Парадоксальная десятка. Десять самых неординарных маркетинговых решений России за прошлый год
Компания Noxzema хотела свежих маркетинговых решений, и тогда агентство Leo Burnett закупило место для рекламы в дамских комнатах по всему Манхэттену. Но текст напечатали наоборот. Замысел был прост: рекламные объявления ...
“Украинцам повезло, что у них нет нефти и газа, нет цветной металлургии, в отличие от России. Благодаря этому у них изначально было меньше возможности для легкого заработка, и многие из ...
Сегодня практически для всех торговых марок главным преимуществом стратегического подхода в брэндировании стало прекращение шараханья из стороны в сторону и создание некоего локального эмоционального фона, в рамках которого брэнд будет ...