Статьи
Как компания British American Tobacco использует ценовую конкуренцию для продвижения Dunhill
“Понты – очень правильное слово”,- замечает Юлия Саунина, брэнд-менеджер Dunhill. Понты – правильное слово для определения лейтмотива жизни московской публики. “Москва стала признанной столицей роскоши,- продолжает она.- Посмотрите, сколько на ...
Ирония судьбы заключается в том, что предыдущий СЕО Procter & Gamble (P&G) Дерк Джагер в июне 2000 года был отправлен в отставку из-за утечки информации о том, что корпорация вела ...
Прогнозирование эффективности ДМ-кампании
За директ-маркетингом знают немало преимуществ, в том числе его отличают абсолютная прозрачность и измеряемость результатов рекламных кампаний. Рекламная кампания – довольно дорогостоящее мероприятие. И прежде чем решиться на столь ответственный ...
Стремительный рост рынка мобильной связи продолжается
В начале февраля Темрюкский райсуд Краснодарского края удовлетворил иск миноритарного акционера второго по размерам российского оператора сотовой связи, компании ” ВымпелКом ” ( ТМ “Билайн”) об изменении устава компании. Это ...
Как обманывают в сетевых магазинах
Батон хлеба за 20 долларов Как рассказали в Госторгинспекции, те или иные нарушения были замечены во всех сетевых магазинах. Но если обнаружить просроченные, некачественные или поддельные товары довольно просто, то попасть в ...
СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ INTERNET
Из секретного продукта НАТО, а затем из экзотического средства общения программистов Internet превратился в уникальный источник повседневной информации как для бизнеса, так и для развлечений. К тому же эта информация ...
СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
Рынок наружной рекламы начал активно развиваться с начала 90-х годов. Масштабные консоли, на которых в свое время устанавливались пропагандистские лозунги, наскоро переоборудовались под рекламные щиты. Позже появились и оригинальные носители, ...
СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ РАДИО
В исследовательском мире эти исследования считаются наиболее сложными. Сложность заключается в том, что поведение радиослушателей более разнообразно, чем поведение телезрителей или читателей. Аудитория радио более мобильна, более распределена по дню, ...
СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ПРЕССЫ
Ситуация на рынке средств массовой информации постоянно меняется: появляются новые телеканалы, передачи, радиостанции, газеты и журналы. И вот тут-то и разгорается борьба не на жизнь, а на смерть за своего ...
Эти двадцать процентов – клиенты, не первый раз покупающие ваш товар. Не будем называть их постоянными, ибо в вопросе выбора товаров и услуг людям свойственны определенная легкомысленность и переменчивость. Скажем ...
СПОСОБЫ ИЗМЕРЕНИЯ АУДИТОРИИ ТЕЛЕВИДЕНИЯ
Телевидение является самым агрессивным носителем рекламных сообщений. По данным зарубежных исследований, потребители телеинформации – это в основном дети, домохозяйки и пенсионеры; молодежь чаще отдает предпочтение радио; серьезные бизнесмены черпают основную ...