Статьи
Изменения заметны уже на трассе Симферополь-Ялта. Там, где раньше по обе стороны дороги безраздельно господствовали дикие крымские ландшафты, теперь буквально за каждым поворотом либо кафе, либо частные мотели на 10-15 ...
Как российскому директ-маркетингу найти клиента за границей
Автор: Людмила Болховитина, www.directnews.ru Скажите честно, вам хотелось бы иметь среди своих клиентов или партнеров Bon Prix, La Redoute, AZ Direct или Acxiom и другие благополучные западные компании? Сделать это ...
Труба зовет. Как заставить потребителя прислать SMS
Бурный рост российского рынка мобильного контента в ушедшем 2004 году (по некоторым оценкам, он достиг $300 млн, увеличившись в два раза) не стал большим сюрпризом для аналитиков – во всем ...
Структура плана маркетинга и последовательность его разработки
Как стратегический, так и тактический планы маркетинговой деятельности могут включать следующие разделы: — продуктовый план (что и в какое время будет выпускаться); — исследования и разработка новых продуктов; — план ...
10 Принципов управления переменами
Давным-давно у директоров компаний была очень простая цель для них самих и их организаций: стабильность. Акционерам был нужен лишь предсказуемый рост доходов. Поскольку многие рынки были либо закрыты, либо не ...
Милые схемы и суровая классика
В прошлом году страховые компании Украины собрали 19,4 млрд гривен, продемонстрировав более чем двукратный прирост объема премий относительно предшествующего года и достигнув 5,5% доли ВВП. Сборы 387 украинских страховщиков превышают ...
Как выглядит современный набор инструментов для достижения конкурентного преимущества
Из глубины вековИз одних источников следует, что родоначальником конкурентной разведки является компания Xerox, которая, однажды столкнувшись с потерей доли рынка, начала активно собирать данные о конкурентах, благодаря чему и поправила ...
Как владение разговорным жанром помогло мебельному магазину увеличить продажи в четыре раза
На алюминиевых полках дизайнера Дитера Рамса стоят бесчисленные ряды книг – от Бродского до Барта, от выпусков журнала “Нива” за 1918 год до справочника по элементарной математике. Помимо книг, здесь ...
Маркетинг, построенный на эпатаже, приносит неплохие результаты
Первым случаем использования эпатажной рекламы в России специалисты считают “любимые пельмешки” от Олега Тинькова. Всего 13 щитов наружной рекламы (семь в Москве и пять в Санкт-Петербурге) понадобилось, чтобы познакомить народ ...
Как заставить тысячи потенциальных клиентов заполнить анкету (и что потом делать с результатами)
Джефф Брунингс признает, что он – очень счастливый директор по маркетингу, поскольку ему не приходится на 100% фокусироваться на краткосрочных продажах, как многим другим маркетологам. Он разработал обширный и качественный ...
Оправданно ли подражание раскрученным торговым маркам?
Казанская компания “Нэфис Косметикс” почти год торговала шампунями “Миленькая фея” – до прошлого декабря, когда комиссия ФАС признала, что эта марка “до степени смешения” сходна с маркой “Маленькая фея”, принадлежащей ...