Статьи
Чтобы узнать что-то о рынке, надо знать, как об этом спросить (запрос на проведение исследований)
Содержание запроса Информация, которая содержится в запросе, должна быть достаточной для того, чтобы исследователь мог создать наилучшую схему исследования, которая: эффективна с точки зрения соотношения затрат и ценности получаемых данных ...
Бизнес-модель XXI века – оболочечная компания, которая занимается лишь маркетингом и брендингом
«Компания Nike, начинавшая свой бизнес как предприятие по импорту японских беговых туфель и не владеющая ни одной фабрикой, стала прообразом нетоварного брэнда. Вдохновленные потрясающим успехом найковской загогулины, многие традиционные, то ...
Клуб по интересам. Нужно ли комьюнити для продвижения брэнда?
Маркетологи пытаются создавать общества любителей определенных торговых марок или поддерживать естественные “комьюнити” для продвижения своих товаров. Например, существуют клубы любителей автомобиля Mini и внедорожника Land Rover. А General Motors, производящая ...
Как компании продвигают под одним брендом товары в нескольких ценовых нишах
В конце мая на прилавках российских супермаркетов появилась новая марка пива с незамысловатым названием «Т». О том, что производителем напитка является известная своими премиальными брендами компания «Тинькофф», знают только участники ...
Как воспитать лояльность покупателя
Этапы большого пути. Чтобы грамотно использовать инструменты маркетинга в сложном процессе завоевания покупательской лояльности, необходимо: I. Раз и навсегда определить значение понятия «покупательская лояльность». II. Определиться с целевой аудиторией, а ...
Трое экспертов из Пенсильванского университета считают, что супермаркеты слишком медленно реагируют на покупательские потребности, частично потому, что неправильно представляют себе, как покупатели делают покупки. Питер Фадер, Эрик Брэдлоу и Джеффри ...
Далеко не каждая компания доминирует на рынке. Бизнесменам давно пора понять, что неудачи — такая же норма жизни в бизнесе, как и победа. “Предпринимателю, впервые выходящему на рынок, вряд ли ...
Маркетинговые исследования и анализ потребителя рынка услуг
Основными факторами, определяющими успешность предпринимательства в сфере услуг, являются поиск и использование данных относительно клиентов для дальнейшего планирования мероприятий маркетинга, а также разумная обратная связь между клиентами и служащими. Проведение ...
Полтора года назад в офисе Philips раздался звонок, который стал последним. Последним звонком для великой инженерной компании Европы. И первым звоночком для компании, год за годом теряющей покупателей под натиском ...
Основные различия восприятия рекламы маркетологом и потребителем продукта
С тех пор как существует реклама, существуют и представления маркетологов о том, какой она должна быть. А какой ни в коем случае не должна. Разумеется, эти представления держатся на уверенном ...
Здоровье и удобство продолжают стимулировать рост продаж продовольствия на мировом рынке
Продовольственные товары, соответствующие предписаниям диет, полезных для здоровья, способствующие потере веса и вписывающиеся в ускоренный ритм современной жизни, входят в число наиболее быстрорастущих категорий на мировом рынке. Об этом свидетельствуют ...