Статьи
Бюджетирование и планирование в маркетинге
Главы из книги «Маркетинг на 100%: Ремикс»Автор Игорь МаннИзд-во «Манн, Иванов и Фербер» План, любой план должен быть четким, ясным и коротким. Он должен быть гибким — если маркетинговая среда, ...
В последние полгода хроника экспансии российских ритейлоров в Украину все больше смахивает на фронтовые сводки: ожесточенные конфликты с местными ритейлорами, захват новых городов, первые трофеи. Между тем весь шум создали ...
Как с помощью рекламного перехвата извлечь выгоду из маркетинговых усилий конкурентов
“Мы сели на хвост рекламе конкурентов”,- говорит генеральный директор “ДМВ-Невы” Денис Григорьев. Его компания владеет в Петербурге магазином “Гаджет”. Не случайно Григорьев внимательно следит за рекламой гаджетов. В конце лета ...
Сходства и различия маркетинговых и социологических опросов
Прежде чем говорить о сходстве и различиях в подходах к проведению социологических и маркетинговых исследований хочется определиться с суперпозицией социологии и маркетинга. Социология, наряду с психологией и экономической теорией является ...
Семь постулатов процветания 1. Уравновешивая спрос и предложение, сосредоточивайте свое внимание не на издержках, а на цене. 2. Устанавливая цену, исходите не из величины издержек, а из потребности рынка. 3. ...
В мире побеждают технологии, которые поддержаны предприимчивостью изобретателя и верой в успех
Украинец американского происхождения Роман Кизик приехал в Украину, потому что видит в нашей стране большие перспективы для развития предпринимательства и современных технологий. По его словам, технологии развиваются именно благодаря бизнесменам, ...
О том, как продавать, написаны тысячи книг. XX век породил различные рекламные теории, которые пытались дать обоснование успеху реализации товара. Но до сих пор реклама остается своеобразной загадкой маркетинга. В ...
Малые формы. Как выстроить мерчендайзинг в киосках
За хлебом и куревомЕкатерина Богачева, вице-президент по консалтингу в розничной торговле Русской школы маркетинга:— К розничным предприятиям малого формата мы относим продуктовые магазины (мини-маркеты), магазины промышленных товаров, магазины на заправках, ...
Продажи VS Маркетинг: пора менять угол зрения
Маркетинг социалистического прошлого… Анализируя практику работы отделов маркетинга в российских компаниях, каждый раз задаюсь вопросом: какая роль отводилась этим подразделениям при их организации? В конце 70-х годов прошлого столетия они ...
Стратегия успеха: «Прибыльно лишь то, что честно!»
Первоначальная инвестиция в поросенка 13 апреля 1902 года начинающий американский предприниматель Джеймс Пенни открыл свой первый магазин одежды. Со временем небольшой магазинчик стал одной из самых больших розничных сетей Америки. ...
Типичные проблемы постановки маркетинга
Следует понимать принципиальное различие в ходе развития маркетинговой функции в России и на Западе. На Западе это развитие длилось годы и десятилетия. Существенные подвижки происходили, когда западной фирме грозил крах, ...