Статьи
Условия эффективного спонсорства
Капиталистические блага плохо приживаются на суровой отечественной земле. Вроде бы, и книг написано немало, и успешный опыт западных коллег имеется, но российские компании-спонсоры в большинстве своем продолжают действовать наугад, ориентируясь на личные ...
Рассмотрим основные этапы процесса выбора покупателем магазина и покупки товара. Когда мы будет говорить об этапах процесса покупки, помните, что покупатели не обязательно проходят через все этапы в заданном порядке. ...
Брендинг по «бразильской» системе
Все этапы по разработке бренда сопровождаются рисками. На каждом последующем этапе возрастают риски и клиента, и исполнителя. Схематично этот процесс можно представить в виде пирамиды (схема. 1). 4. Капитализация (уровень ...
Как митингующих покупателей новостроек используют в политических и коммерческих целях
Предисловие “Международной Маркетинговой Группы Украина”: Мы решили разместить данную статью у нас на сайте, поскольку ситуация на рынке недвижимости в Москве сейчас – это недалекое будущее рынка недвижимости Киева. Возможно, ...
Интервью с Франком Вайнертом, генеральным директором ЗАО «Перекресток-Украина»
Ситуация, сложившаяся на отечественном рынке, благоприятствует приходу в Украину зарубежных торговых компаний. Инвестиционная привлекательность дает возможность иностранным ритейлерам оперативно вкладывать инвестиции в развитие здесь своих торговых сетей. К примеру, российская ...
Российские (да и украинские – примечание “Международной Маркетинговой Группы Украина”) потребители давно привыкли к лицензионным маркам. Свидетельство тому – растущий спрос на бельгийское пиво, швейцарский шоколад и американские сигареты, сделанные ...
Главный ингредиент – потребитель
Этот секрет создал шумиху, привел к 30-процентному ежегодному росту доходов на рынке безалкогольных напитков, привлек к компании крупнейших партнеров по распространению продукции, таких, как Starbucks и Target, и принес $30 ...
Хорошая наружная реклама. Какая ты?
Наружная реклама – это рекламные средства в виде вывесок, крышных установок и панелей, перетяжек, витрин, козырьков, наружных плакатов, щитов, брэндмауэров, световых установок на зданиях или улицах города. На сегодняшний день ...
Десять лет назад проблемы были лишь в том, что: Появилась вселенная, в которой было 500 каналов Сглаживалось историческое напряжение между маркетингом и продажами Требовалось подсчитать возврат на инвестиции в рекламу ...
Как “поймать” клиента на каталог
Каталоги при всем желании нельзя назвать наиболее интересным для читателя печатным продуктом. Однако спрос на них есть, и немалый. Только туристические компании в этом году отпечатали к началу весеннего туристического ...
Уровень потребления как сигнал способностей человека
Предположим, что вам предъявлено несправедливое обвинение в серьезном правонарушении и вы ищете адвоката, который взял бы на себя вашу защиту. Предположим также, что вам предстоит выбрать между двумя юристами, которые, ...