Статьи
О пользе и вреде творческих имитаций для развития бизнеса
Это слово не принято произносить в научных лабораториях и исследовательских центрах. Оно режет слух технологам и конструкторам, а назвав им главного инженера, можно запросто нажить себе врага. Это непристойное слово ...
Маркетинговая ловушка: как найти своего потребителя
99,9% компаний идентифицирует своих потребителей с помощью трех параметров: пола, возраста и уровня доходов. Их уже давно можно считать рекламным стандартом. Но на деле пресловутый “соцдем” оборачивается для многих маркетинговой ...
Пороки маркетинга: причины и лекарства
Ежегодно на рынке появляется около 30000 новых видов товаров. Примерно 90% новинок оказываются неудачными, хотя каждый раз маркетологи предварительно проводят дорогостоящие исследования, пытаясь понять, чего же хотят потребители. Может быть, ...
Как быстро завоевать новые рынки сбыта
Бывает, достигнув успеха в одном деле, — например, в сочинении рекламных слоганов и сценариев к видеороликам, нередко приходишь к мысли: не плохо бы заняться чем-нибудь другим. Скажем, снимать кино или ...
Как сервисной компании расширить рынки сбыта
Если мы изучаем маркетинг товаров и услуг, то существуют продукты, которые при ближайшем рассмотрении вообще непонятно к чему следует относить — к услугам или к товарам. Примером могут служить широко ...
Как объединить “под одной крышей” два разных продукта
В этом году посетители некоторых российских фаст-фудов получат необычную новинку – одноразовый стакан с прикрепленным к его дну заварочным пакетиком чая. Специалисты компании “Императорский чай” давно обратили внимание на проблему, ...
Изучаем чужие ошибки: Эл Райс о причинах провала Volkswagen Phaeton на американском рынке
Почему Volkswagen, компания известная своими небольшими и относительно недорогими машинами, представила Phaeton, седан, чья цена начинается от $68 655 за V-8 модель и достигает $100 255 за 12-цилиндровую версию? Поскольку ...
Предалагем Вашему вниманию первые 2 главы из книги Клауса Мюллера и Джанелла Барлоу “Жалоба как подарок”. Авторы книги предлагают новый взгляд на жалобы – они рассматривают как подарки, как дешевый ...
Секрет расширения и процветания
Когда-то я изучал книгу Филиппа Котлера “Основы маркетинга”, достаточно большой и основательный труд. Насколько я знаю, это один из основных учебников, по которому обучаются маркетингу в высших учебных заведениях. Да, ...
Умение распределять усилия между задачами сегодняшнего дня и работой на перспективу сродни умению ходить по канату. Корпорации обретут важные преимущества, если научатся держать равновесие. Многим руководителям компаний очень сложно найти ...
Как вы думаете, выгодно ли продавать словари рядом с аптеками? Какая связь между аптеками и словарями, в свою очередь спросите вы? Самая прямая отвечаем мы и предлагаем вместе задуматься о ...