Статьи
Как работает сарафанное радио в качестве инструмента для продвижения товара
Некоторые эксперты считают, что большинство жителей нашей страны сегодня и вовсе не воспринимают рекламу как сколько-нибудь достоверный источник информации. В таком контексте вирусный маркетинг становится в ряд новейших инструментов продвижения ...
От идеи до концепции Можно представить процесс создания новых продуктов в виде перевернутой пирамиды или воронки, на выходе которой должны оказаться реально запущенные на рынок товары. При этом роль широкого ...
Как создавать лояльных клиентов
Четкое понимание факторов, определяющих лояльность (прежде всего речь идет о взглядах и изменяющихся нуждах людей), может помочь компаниям целенаправленно воздействовать на поведение потребителей, особенно тех, расходы которых на продукты или ...
Почему грамотный альянс конкурентов лучше доброй ссоры
В апреле 2006 года о создании единой дистрибутивной сети объявили лидеры рынка масложировой продукции: группа компаний “Эфко” (растительное масло “Слобода”, Altero) и международная агропромышленная корпорация Bunge (“Олейна”, “Идеал”). В будущем ...
Конкурентная борьба: не обманешь – не победишь?
Обман – оружие слабого: в жизни, спорте и бизнесе. Сильному игроку незачем лгать, ведь он и так сильнее своих соперников. Он обладает неоспоримым конкурентным преимуществом, за счет которого он и ...
5 заблуждений топ-менеджеров о маркетинговой коммуникации
Редакция сайта Международной Маркетинговой Группы может не разделять мнение автора по ряду вопросов, изложенных в статье. Но мы считаем, что подобные материалы могут помочь лучше понять природу маркетинговых коммуникаций и ...
Как Shell использует маркетинговые приемы при рекрутинге персонала
Неизвестный брэндНа одном из рекламных плакатов компании Shell красуется молодого атлета с загорелым торсом. Надпись под ним говорит о том, что компания – замечательный работодатель для женщин: «Привет, девушки. Приходите ...
Десятки вещей, которыми мы пользуемся каждый день, появились благодаря простой случайности. Самая известная ошибка, ставшая хрестоматийным примером –открытие Америки Христофором Колумбом. Плыл себе, плыл в Индию, а открыл… Америку. Условно-досрочное ...
1. Но сначала подумайте, наступило ли время конкурировать?! Представьте компанию лесорубов, валящих деревья в глухой тайге. После того как полянка чуть расчистилась, один из них решает обратить свой топор на ...
«”Знал бы прикуп – жил бы в Сочи” – это профессионально-сленговая поговорка в преферансе, но, что интересно, распространяется она и на сферу маркетинга. Перед тем как «заказывать игру» (выпускать какой-либо ...
Как выработать деловую хватку и научиться видеть эффективно
Ричард Харрингтон, CEO Thomson Corporation, медиа-компании, базирующейся в Торонто, занял свой пост в 1997-м, когда компания была на пике популярности благодаря 55 ежедневным газетам в 7 штатах. Thomson Corporation была ...