Статьи
Принципы составления опросников для маркетинговых исследований
В среде маркетологов распространено мнение, определяющее маркетинговые исследования как деятельность, связанную исключительно с проведением опросов. На самом деле это не так, потому что опросы — это только один из возможных ...
Различные марки часто «нападают» друг на друга. Когда рынок стагнирует, увеличение прибыли может быть достигнуто только за счет передела сфер влияния, а это – война. Разумеется, война между торговыми марками ...
Мастерство эффективного обслуживания посетителей выставки
В наши дни выставка – это не просто мероприятие, в котором надо участвовать, поскольку так принято. Сегодня деловой подход к данному виду продвижения компании изменился. Все более распространенным становится цивилизованный ...
Игра по ролям. Типичные проблемы в коммуникации заказчик-агентство
Некая компания нуждается в выполнении определенной задачи. Для этого она решает обратиться к сторонней организации – агентству. Долго и тщательно компания выбирает подрядчика, может быть, даже объявляет тендер, кропотливо заполняет ...
Детские болезни брендинга в украинском маркетинге
В маркетинге существует огромное количество мифов, заблуждений и построенных на их основе теорий. Некоторые из них возводятся в ранг священных истин, сомнение в подлинности которых — страшный грех, несовместимый с ...
Интернет-реклама для субличностей
“Как понравиться и в то же время не испачкаться”, – таков один из вопросов, который приходится разрешать рекламодателям, отваживающимся ступить на территорию социальных сетей. Возможности этого ресурса – блогов, форумов, ...
Корпоративные приемы: конкурентные тактики и мобилизация персонала
Как бы ни были тщательно разработаны политики, программы и проекты, жизнь обязательно будет вносить коррективы в планируемые заранее действия и их последовательность. В этой связи особую роль в реализации стратегии ...
Некогда строгие правила limited edition сегодня ни для кого не писаны. “Ограниченный тираж” превращается из атрибута эксклюзивных товаров в один из обычных маркетинговых приемов массового рынка. Стандартная концепция limited edition ...
Предпосылки В настоящее время на рынке труда наблюдается дефицит квалифицированных специалистов в сфере маркетинга: предложение ограничено, а спрос непрерывно повышается. Безработных профессионалов на рынке практически нет. Их нужно переманивать из ...
Подарочные сертификаты: привлечь и удержать клиентов
По мере развития рынка ритейла перед розничными операторами встает помимо задачи привлечения, задача удержания старых клиентов. Одним из механизмов, способствующих повышению лояльности внутрисетевого клиента, дополняя дисконтную карту или карту постоянного ...
Борьба за клиента: программы лояльности
В маркетинге существует довольно обширный инструментарий, призванный установить отношения между покупателем и продавцом и создать условия, стимулирующие поддержание установленного контакта. Все они по сути своей являются программами поощрения или лояльности ...