Статьи
Маркетинг в процессах после покупки
После покупки происходят весьма значимые для маркетера события: потребление и послепокупочная оценка продукта, избавление от продукта. На каждой из этих стадий послепокупочного поведения необходимо ведение маркетинговой деятельности — с тем, ...
Теория нейминга: как назвать бренд?
Вы готовы начать новый бизнес, запустить интересный проект или вывести на рынок очередную торговую марку. Вы хотите создать идеальный бренд. Как вы назовете его? От придуманного названия во многом зависит ...
Креатив информационных поводов
Когда вашей компании абсолютно нечего сообщить СМИ и информационным агентствам, не теряйте времени, пытаясь пропихнуть безнадежные пресс-релизы или устроить дорогую пресс-конференцию ни о чем. Ниже вы найдете несколько советов о ...
К вопросу об эффективности “Яндекс.Директ”
Не так давно в одном из интернет изданий была опубликована статья, в которой шла речь об он-лайн митинге рекламодателей, недовольных контекстной рекламой в системе «Яндекс.Директ». Митинг проходит на сайте direct-ad.narod.ru ...
На свете нет ни одной компании, где не использовался бы этот исторический канал передачи информации. «Слухами земля полнится», – говорили наши предки и были правы, так как до появления письменности ...
Как торговые сети обслуживают свои дисконтно-бонусные программы: тест-драйв
Когда мои законные права (на скидку, на подарок, на принадлежность к избранным) нарушаются, дисконтные карты становятся обычным куском пластика. Я их перекладываю в дальний кармашек сумочки, а самые бесполезные убираю ...
Особое мнение В условиях ужесточения конкуренции, традиционные формы продвижения продукта все меньше пользуются доверием у потребителей, это, конечно, не закат эпохи ATL, но определенно расцвет эпохи BTL. В США около ...
Как рассказать об успехе компании?
Компания реализовала проект, подписала договор, провела мероприятие, подвела итоги года, презентовала услугу, на должность был назначен… На страницах прессы с подобных слов чаще всего начинаются новости компаний. Наверное, нет более ...
В арсенале руководителей есть несколько простых понятий, которые позволяют превратить глобальные цели в практические шаги – это план, бюджет и отчет. Без всего этого маркетинг остается лишь скопищем идей – ...
За что вы платите деньги своему пиарщику или краткий курс PR для руководителя
Отечественный рынок PR вполне сложился, сотни агентств соответствующего профиля предлагают свои услуги, тысячи специалистов трудятся в недрах различных компаний и только один из них должен стать ВАШИМ ПИАРЩИКОМ. Найти такого ...
Прицениваясь к бренду, не соблазняйтесь отличными продажами – они могут говорить как о силе, так и о потенциальных проблемах марки. Если вам нужен бренд, но вы никогда не занимались созданием ...