Статьи
Археологам будущего предстоит ломать голову над изображением бутылки Coca-Cola и над сакральным смыслом надписи The Face of the Future в песках Аравийского полуострова. Загадка перуанской пустыни Наска – огромные изображения ...
Среди рекламодателей все большее распространение получает реклама со страшным названием кросс-промоушн: когда проплачивается одна кампания, а рекламируются две марки. Новая тенденция не встречает бурного восторга у рекламных агентств, но позволяет ...
Когда компании ограничивали спрос
Любая компания мечтает о том, чтобы ее товар пользовался популярностью. Но иногда ажиотаж чреват такими рисками, что бизнесмены сами вынуждены пресекать активность потребителей. 1. Ни штуки больше Бешеный спрос на ...
Неосторожная реклама luxury-бренда = гибель имиджа?
Товары luxury (в переводе с англ. – “роскошь”) – особая категория, которая, как это ни удивительно, во многом отражает позиционирование личности. Нередко это предметы, создающие (дополняющие) имидж. Товары luxury несут ...
Стратегия, Маркетинг и Бережливое Производство
Термин «бережливое производство» может ошибочно навести на мысль, что речь идет о сугубо производственных вопросах, в лучшем случае, об одном из подходов к парадигме производственной стратегии компании. Однако, такой вывод ...
9 особенностей маркетинга в инновационных компаниях
Хотите сделать карьеру маркетолога в Интернет-компании? Готовьтесь к новым методам работы, почти не описанным в классических учебниках маркетинга. Потребительские компании существуют уже много столетий, и они будут существовать до тех ...
Антиродительская реклама детских товаров поднимает продажи, несмотря на возмущение со стороны взрослых. Множество компаний, продающих товары для детей, изображают в своих роликах взрослых как объект осмеяния. Достаточно вспомнить рекламу Lay’s, ...
Коммуникационное планирование как элемент управления брендом
С каждым годом все чаще можно встретить термин «коммуникационное планирование» как в газетных заголовках рекламной и маркетинговой прессы, так и в саморекламе различных индустриальных агентств. Похоже, коммуникационное планирование становится новой ...
Пользователи электронной почты давно привыкли к тому, что большая часть приходящих писем оказывается ненужной рекламой. Кто-то научился относиться к этому равнодушно и просто их удаляет, некоторые умудряются выуживать для себя ...
Всего за несколько лет product placement из модной новинки для самых продвинутых маркетологов превратился в обыденный рекламный прием. Сегодня практически в любом современном российском кинофильме или телесериале можно встретить рекламу ...
Уничтожающее воздействие глобализации на культуры – не более чем миф. Соотношение сходств и различий между народами останется прежним. Вы считаете себя уникальным, не похожим на окружающих? Вы заблуждаетесь, скажет один ...