Статьи
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга
Развитие ситуативных моделей имеет свои пределы, которые мы обозначили в прошлой статье. Рынок приходит к такой ситуации, когда в одной рыночной нише находится сразу несколько участников. А быть может – ...
Обзор рынка керамической плитки
Характеризуя рынок керамической плитки Украины, эксперты отмечают значительный рост объемов отечественного производства и снижение доли импорта. При этом процент зарубежной продукции по-прежнему высок. Украинский кафель выдерживает конкуренцию лишь в дешевом ...
Нужны ли пиарщикам региональные СМИ
Этот текст – попытка анализа состояния и перспектив PR в регионах. Я и написал все это потому, что хотел подвести рациональную базу под различные практики. Другими словами, обосновать – какие ...
Как заставить аудиторию смеяться от рекламы?
Рекламный ролик или принт, в основу концепции которого легла искрометная шутка, может не только вызвать у аудитории положительные эмоции, но и привлечь внимание к рекламируемому товару или услуге. Как этого ...
Планирование и проведение специальных мероприятий – работа комплексная, динамичная и, разумеется, непростая. Организатору необходимо связать множество элементов друг с другом так, чтобы по завершению упомянутых работ аудитории был представлен максимально ...
Исключительно женский маркетинг
Женщина – муза маркетинга Oldi создает клавиатуру для блондинок. Завод “Национальная Водочная Компания” выпускает женскую водку – “La Femme” с фруктовыми добавками и крепостью в 20 градусов. Motorola, Samsung, Nokia ...
Выкладка в духе искусства или сила визуального мерчандайзинга
Супермаркету все равно, на какой полке пылится ваш товар, но это не входит в ваши стратегические планы! Лестница абстракций Что такое лестница? Наверное, вопрос – проще простого. Это специальная конструкция, ...
Мы живем в эпоху, когда нам предоставляется все больше возможностей выбирать: когда, как и где получать рекламные сообщения. По мере развития и распространения технологий эта тенденция продолжает усиливаться: ожидается, что ...
Рынок сэндвич-панелей – один из наиболее динамично растущих в Украине. В 2007 г. отечественные производители «сэндвичей» отметили достаточно весомый прирост в объемах реализации своей продукции. Изоляционные сэндвич-панели в строительстве существуют ...
Поскольку любое событие носит вероятностный характер, то оно может не случиться. Однажды мы готовили конференцию, открывать которую должен был Министр. Но его вызвали в Белый дом буквально за полчаса до ...
Проблемы отечественных компаний с наймом специалистов по маркетингу — следствие не только дефицита профессионалов на рынке, но и завышенных ожиданий руководства. Чтобы получить видимый результат, менеджмент должен четко формулировать маркетеру ...