Статьи
Мерчандайзинг в действии. Как продвигать новый продукт?
Мерчандайзинг – относительно новое понятие в российском маркетинге. И в первую очередь потому, что до некоторого времени этот тонкий и сложный инструмент увеличения продаж был в России просто не нужен ...
Все там будем, или Кому нужны пожилые покупатели
Если аудитория бренда «стареет», это считается проблемой, которую нужно немедленно исправлять. Но у россиян в возрасте 40+ уже появились деньги, их потребительская активность растет. «Приручить» этих покупателей удастся только тем ...
Работники кнута и пряника… или Споры о мотивации промоперсонала
Мотивация полевых работников – больной вопрос большинства рекламных агентств. Как же найти оптимальную систему, при которой промоутеры будут относиться к своим обязанностям с большей ответственностью и энтузиазмом? Ответ ищут наши ...
Маркетолог, будь человеком! 6 способов повысить лояльность собственных сотрудников
Современные специалисты по маркетингу осознают, что для продвижения компании внутренняя аудитория так же важна, как и внешняя. По некоторым исследованиям нелояльное отношение сотрудников может быть более губительным, чем действия конкурентов ...
Наука торговли. За чем люди ходят в магазин
За чем люди ходят в магазин В условиях растущей конкуренции каждый из участников рынка создает собственные правила сегментации потребителей. Однако использовать их, работая одновременно с несколькими торговыми сетями, трудно. Новая ...
Балансировать на грани допустимого – очень заманчиво. Спорная ситуация в сфере этики вызывает неизменный резонанс и волну протестных обсуждений даже в нашем привыкшем ко всему обществе. Эти спорные решения мы ...
Вы в магазине известной компании, торгующей предметами роскоши. Рассматриваете дорогие часы. А охранник стоит в метре от вас, широко расставив ноги, и с прищуром смотрит вам прямо в глаза. И ...
Партизаны рекламных войн. Дёшево, эффективно, но рискованно
Эффективность традиционной рекламы в России снижается, потому что ее стало слишком много, говорят участники рынка. Информационная конкуренция вынуждает компании искать иные способы воздействия на аудиторию, и маркетологи все чаще применяют ...
Ежедневно мы подвергаемся воздействию по разным оценкам от трёх до десяти тысяч рекламных сообщений. Маркетологи стремятся, чтобы их коммуникативные послания достигали нас везде: дома, по дороге на работу, в офисе, ...
Ситуация на столичном рынке кирпича
Один из крупнейших в Киеве производителей товарного бетона — компания «Форум-ДС» — на прошлой неделе вошла в руководящие органы обуховского кирпичного завода — ОАО «Цегла Трипілля». Таким образом компания Евгения ...
Многие компании осознали, что не получают должного эффекта от потраченных на рекламу своей продукции миллионов долларов. Часть из них отказались от прямой рекламы и решают задачи продвижения с помощью PR. ...