Статьи
Все больше внимания руководители предприятий уделяют созданию торговых марок, и управлению ими (брендированию). Цель брендирования — создание продаваемого имиджа. Зачастую для представителей многих отраслей брендирование — оптимальный инструмент удержания своих ...
Новатор VS Консерватор. На кого делать ставки?
Если прямо сейчас, оторвав взгляд от этого текста, вы обратите внимание на окружающие вас вещи, вы наверняка найдете несколько предметов, которые перестали вас устраивать по тем или иным причинам. Возможно, ...
Маркетинг в трудные времена, или 7 способов избежать спада продаж
У древних китайцев было такое проклятие – «Чтоб тебе жить в интересные времена!». Сегодня, когда я пишу эту статью, многие в России опасаются, что эти самые «интересные времена» снова наступили ...
На прошлой неделе Антимонопольный комитет начал расследование относительно необоснованного подорожания основных строительных материалов. В ведомстве уверены, что падение цен на них приведет к удешевлению квартир. Впрочем, производители говорят, что их ...
Промышленный маркетинг – это всего лишь «обрезанный» массовый
Оговорюсь сразу – термин «промышленный маркетинг» сейчас несколько устарел. Если изначально в маркетинге было три рынка: рынок товаров (ТНП), рынок услуг, рынок продукции производственно-технического назначения (ППТН). ППТН впоследствии и переросло ...
Шесть ступеней на полку розничной сети
На сегодняшний день на российском рынке ритейла сложилась ситуация, когда условия поставщикам диктует покупатель – т.е. сети. И поставщикам приходится принимать довольно жесткие правила, ведь другого канала сбыта, который обеспечивал ...
Обзор рынка кровельных материалов
Уделяя первостепенное внимание качеству материалов, кровельные компании заботятся также об их внешней привлекательности. Премьерами осени стали покрытия с имитацией кирпичной и каменной кладки, разных видов дерева, под окисленную медь. Характерной ...
Любой кризис делает нас сильнее и выносливее
Предполагаем, что многих управленцев интересует то, как строить маркетинговые стратегии в период экономических спадов. Ведь всем известно, что когда компания переживает не лучшие времена, в первую очередь страдают рекламные и ...
Обзор рынка отопительной техники
В нынешнем сезоне производители отопительной техники активно популяризируют конденсационные модели котлов, характеризующиеся наибольшим коэффициентом полезного действия, высокими энергосберегающими свойствами и наименьшим уровнем вредных отходов. Также все больше внимания уделяется использованию ...
Король умер, да здравствует король. Или почему умирают бренды?
История проблемы Известно, что бренд — это, с одной стороны, комплекс потребительских ожиданий. С другой — это товар, имеющий свою цепу. Как следствие — ожидание прибыли непосредственно от продаж брендироваи-ных ...
Программы поощрения потребительской лояльности для малого и среднего бизнеса
Бонусные программы лояльности потребителей обладают существенными преимуществами по сравнению с простыми скидками. По мнению Брайана Хигдона, редактора журнала «COLLOQUY», можно выделить следующие основные факторы: – Клиенты, в той или иной степени, ...