Статьи
На киевском рынке еврорубероида царит пессимизм. Некогда динамично развивающийся, привлекающий новых производителей, сегодня он практически умер, а относительно небольшой популярностью сейчас пользуются только материалы эконом-класса. Изготовители еврорубероида, применяемого для укладки плоских ...
Статья посвящена первому этапу сегментации – мэппингу рынка. На этом этапе необходимо выполнить две работы – нарисовать карту рынка, на котором находится Ваш бизнес, а затем определить точки разработки сегментов. ...
Обзор методов исследования цены
Цена продукта (услуги) – один из элементов комплекса маркетинга (marketing mix), позволяющий активно влиять на предпочтения потребителей, построение имиджа торговой марки, спрос и так далее. Очевидно, что цена прямо и ...
Под прессой. Работа с четвертой властью – цели и средства
Продавать людям проще, если вы им нравитесь. Эта простая истина объясняет стремление компаний обзавестись «позитивным имиджем» и поддерживать хорошую репутацию. Считается, что корпоративный имидж и бизнес-пиар — удел крупных сырьевых ...
Работа с промежуточным клиентом
Промежуточным клиентом (ПК) мы будем называть покупателя, который приобретает товар для последующей продажи. Это может быть очень крупный дистрибьютер, большая сеть магазинов, небольшой киоск, дилер, оператор, оказывающий услуги с использованием ...
Итак, прошел год. Чего-то вы добились, чего-то хотелось бы больше. Первое, с чего нужно начать, это просто взять много бумаги, ручку и написать следующие вещи: 1. Какую цель вы хотите ...
Доклады и семинары, посвященные «маркетингу события» («МС»), стали обычным делом. Есть уже агентства и специалисты, которые учат этим маркетингом заниматься и делятся успешным опытом. Иностранцы говорят, что нигде, кроме России, ...
Форма и содержание, в поисках гармонии
Считается, что, помимо цены, внешний вид товара является ключевым фактором, влияющим на выбор покупателя, понимая это, производители выделяют значительные средства на разработку оригинальной упаковки для своей продукции, в частности на ...
Конкурентоспособность и стратегический маркетинг
Конкурентоспособность и стратегический маркетинг Так уж получилось, что в искусстве управления мы серьезно отстаем от западных менеджеров. Причем в первую очередь это касается вопросов стратегического планирования. В последнее время часто ...
Тестирование продукта в маркетинговых исследованиях
Все процессы, связанные с продвижением товаров на рынок, задают перманентный спрос на информацию о текущем состоянии рынка и тенденциях его развития. Информация должна быть надежной и своевременной. К главным источникам ...
С приближением зимы во многих отечественных компаниях начинается предновогодняя лихорадка. Ответственные за корпоративные мероприятия менеджеры оказываются между двух огней. С одной стороны, проводить дни и ночи, созваниваясь с бесконечными субподрядчиками, ...