Статьи
Термин “совместный брэндинг” появился в словаре бизнеса относительно недавно. Он используется по отношению к широкому спектру маркетинговой деятельности, в которой участвует два или больше брэндов. Но что именно является совместным ...
Место и роль трейд-маркетинга в системе сбыта
Подскажите, пожалуйста, кому подчинен отдел трейд-маркетинга: маркетингу или отделу продаж? Прежде чем ответить на этот вопрос, предлагаю не просто определить функции и задачи подразделения трейд-маркетинга, а посмотреть, какой стратегии продаж ...
Как-то один малоизвестный американский дизайнер советовал другому малоизвестному американскому дизайнеру, каким образом нужно выигрывать в конкурсах и тендерах: “Если у тебя возникают сомнения в убедительности своей работы, делай ее красным ...
Бренд создать – не поле перейти. А продвинуть его и того сложнее
Тем не менее, как показывает практика, брэнды в России сейчас довольно активно создают и продвигают, полагаясь и на свой, и на западный опыт. Спасибо прошлогоднему кризису, который расставил новые акценты. ...
ADtraction – притяжение рекламой
Поэтому не столь важно – потратитесь ли вы на “нестандартный рекламный ход” (оживание медведя* в рекламе Очаковского пива) или просто красиво констатируете факт существования вашего товара на рынке (“Беккер – ...
Через PR к пропаганде и агитации
Отечественный PR-бизнес празднует юбилей. Новейшее поколение “связистов с общественностью” считает себя пионерами в этой области. Однако сбрасывается со счетов немаловажный фактор. Практически целое столетие в СССР формировалась беспрецедентная по масштабам ...
Товар – его качества и характеристики
Разработка товара включает в себя определение тех выгод, которые будет предлагать этот товар. Такие выгоды передаются с материальными свойствами товара – такими, как качество, характеристики и внешнее оформление. Принимаемые по ...
Стратегический маркетинг на промышленном предприятии: подходы и проблемы
Кризис 1998 года дал шанс отечественным производителям промышленной продукции не просто на выживание, он заложил основы для возможного долгосрочного и поступательного развития предприятий – ведь с отечественного рынка фактически ушли ...
Сильные брэнды строят обычные потребители
Первые промахи Тема брэндинга — сегодня одна из самых востребованных. Это не мода и даже не желание выделиться, это конкуренция. Тот, кто не понял, — опоздал. Тот, кто не хочет ...
АВС-анализ: методика проведения
В настоящее время методики проведения анализа АВС-XYZ широко освещаются в тематической литературе и на всевозможных форумах логистов, маркетологов и других специалистов, занятых в сфере продаж. Однако полученные на практике результаты ...
SmartClub: инновационный подход
После прошедшей летней Олимпиады грех не написать о Китае. Тем более в Шанхае вот уже пять лет успешно работает одна из крупнейших коалиционных программ лояльности SmartClub, в которой, плюс ко ...