Статьи
Никому верить нельзя. Интуиции – можно.
“Чувствую, что-то случится. Какое-то нехорошее предчувствие. Интуиция меня никогда не подводила”, – не правда ли, мы довольно часто слышим подобные выражения. Да и не редко сами их произносим, не особенно ...
2009 – год перемен в выставочной отрасли по всему миру
2009 год является годом, когда между соотношением качество и цена – качество значит гораздо больше, чем когда-либо. Это год перемен, вы сможете по новому взглянуть на проблемы в выставочной отрасли ...
10 кирпичей, из которых можно построить стратегию по Майклу Портеру
Компания начинается со стратегии, ею же и заканчивается. Зачастую менеджерам, занимающимся разработкой стратегических планов, не хватает простоты и ясности представлений о том, что такое стратегия и из каких элементов складывается ...
И круглый год – похмелье… Планируем календарь специальных событий
Несмотря на то что все бренды имеют самые различные цели и задачи продвижения, разные бюджеты и аудиторию и любое специальное мероприятие нуждается в индивидуальном подходе, существуют некоторые универсальные основы, которые ...
Такое случается. У Компании меняется руководство. Новые взгляды, новые рекламные шаги на рынке. Новое руководство понимает необходимость рекламы и осознает ее масштабы. И не только осознает, но притворяет их в ...
Все мы люди, и всем нам нравится думать о себе только хорошее и не хочется слушать то, что может заставить нас усомниться в собственных позитивных убеждениях. Мы предпочитаем считать, что ...
Что такое установочное исследование
Понятие “установочное исследование” хорошо знакомо тем, кто на практике сталкивался с панельными (то есть постоянными) измерениями телевизионной аудитории. Почему оно называется “установочным”? Потому что оно проводится для того, чтобы “установить” ...
Брэнд-менеджмент – “модель для сборки”
Сегодня управление брэндом (далее брэнд-менеджмент) обязательная программа для любой организации. Однако подход к созданию, поддержанию и развитию брэнда должен осуществляться комплексно. Людям, знакомым с менеджментом, известна “пирамида Маслоу”, так и ...
Любая презентация продаж требует подготовки. Это естественно, ведь перед тем как делать шоу, его необходимо спланировать. В случае с презентацией продаж это означает: Планирование динамики презентации. Разработку эффективного сценария презентации. ...
Правильный слоган выражает идею бренда и способствует привлечению потребителя. И он может стать причиной как успеха, так и неудачи всей рекламной кампании. С осени прошлого года гиганты шоколадной индустрии Nestle ...
Когда начинаешь размышлять о таком популярном ныне понятии, как брэнд, проще всего изъясняться каламбурами. Но я этого делать не буду по очень веской причине: мне лет 12, когда мама объяснила, ...