Статьи
Из уст в уста. Как заставить говорить о вашей компании
Мечта любого производителя – добиться такой популярности, чтобы о его продукте потребители говорили буквально на каждом углу. Достичь эффекта “сарафанного радио” трудно, но можно. Проблема только в том, что просчитать ...
Сегментация рынка: как получать прибыль от этой нудной, но необходимой работы
Работая с отечественными клиентами, мы часто слышали применяемый термин “сегментирование рынка”. Мы искренне радовались осведомленности наших клиентов, однако когда от слов и обменов мнениями переходили к практическим работам, обнаруживалось, что ...
Бренд-менеджер и маркетолог-аналитик
Бренд-менеджер – двигатель торговой маркиБренд – это лицо компании. В английском языке издревле слово бренд означало – “клеймо”, адекватное сочетание по-русски звучит – торговая марка. Успешная раскрутка бренда зависит от ...
Семь этапов процедуры бенчмаркинга. Попытка приложить иностранные схемы к отечественным условиям
В данной статье подробно анализируются этапы аналитического процесса. Этими этапами являются: определение функциональных областей для анализа с помощью бенчмаркинга, определение факторов и переменных, которые будут анализироваться, отбор лидеров отрасли и ...
Особенности продвижения продуктов в социальных медиа
На первый взгляд – такая среда является самой подходящей для использования «сарафанного радио», а эффективное использование этого метода является мечтой рекламщиков всех времен и народов. Неудивительно, что о рекламе в ...
Как достичь конкурентного преимущества, оценив и проанализировав своеобразие “лица” фирмы
В реальном бизнесе перед маркетологами стоит задача комплексных исследований, когда различные аспекты изучения рынка и самой организации объединяются в единое целое. Это непростая задача. Задайте себе вопрос: “В чем своеобразие ...
Директ-мейл: метод прямой почтовой рассылки
81% американцев читают сегодня газеты, 96% имеют телефоны, 98% – телевизоры, но каждый имеет почтовый ящик. Джордж Волстоун, Президент Американской ассоциации сетевого маркетинга Цифры в Украине будут отличаться, но важнее ...
Представьте себе такую ситуацию: Вы приходите к врачу и жалуетесь ему на боль в правом боку, а врач, не обследуя Вас и не назначая анализы, открывает справочник и начинает выписывать ...
Продавцы и маркетологи налаживают связь
Диспозиция банальна и всем знакома: в фирме есть отдел продаж, есть отдел маркетинга. Первые – “бойцы на передовой”. Вторые – аналитики-стратеги. Первые ежедневно купаются в море информации. Вторые нуждаются в ...
Искусство малых форм. Как завоевать и удержать свою нишу
Работа с нишевыми (рассчитанными на специфические потребности) продуктами – идеальный способ выхода на рынок для небольших компаний. Корпорации не любят возиться с узкими целевыми аудиториями, а маржа в таких сегментах ...
По оценкам директора Международной маркетинговой группы Дмитрия Роденко, с начала года количество консультантов увеличилось на 20–35%. Возросли как активность задействованных в сетевом маркетинге, так и желание продавать. Казалось бы, самое ...