Статьи
Ребрендинг стал очередным “модным” словом в бизнесе. Вслед за “Билайном”, вложившим в ребрендинг несколько миллионов долларов, о ребрендинге всерьез заговорили и игроки поменьше. Многие стараются “ребрендировать” что-либо, от упаковки продукта ...
Насколько оптимизация маркетинговых затрат может увеличить прибыль компании?
“Либо компания тратит деньги на маркетинг, либо отсутствие маркетинга обесценивает потенциал компании”. Сколько предприятие тратит на маркетинг? Какие виды расходов относить к маркетинговым затратам? Как самостоятельно оценить эффективность маркетинговых мероприятий? ...
Маркетинг возвращается и становится стратегическим
В промышленности практически не осталось предприятий, которые бы не внедрили маркетинговые службы. Но, как показывает практика, эффективность подобных служб на большинстве промышленных предприятий чрезвычайно низка. Напрашивается потребность в совершенствовании систем ...
Выставка: равнение на клиента!
Как представить свою компанию на выставке так, чтобы укрепить отношения со старыми партнерами и привлечь новых клиентов? Рассказывает тренер консалтинговой компании “Арика” Татьяна ДАХНОВЕЦ Где выставляться? В мире ежегодно проходит ...
Мобильный маркетинг: как могут маркетологи использовать новое интерактивное медиа-пространство?
1. Необщительная реклама. Интерактивность маркетинговых коммуникаций: кому и зачем она нужна? 1) взаимодействующий; воздействующие друг на друга; согласованный 2) интерактивный, диалоговый Все мы привыкли к тому, что основные медиа, которые ...
По данным разведки (мониторинг цен конкурентов)
Зачастую именно ценовая политика позволяет предприятию выжить в условиях жестокой борьбы за покупателя. Результаты маркетинговых исследований показывают, что среди тех потребителей, которые готовы сменить поставщика промышленного оборудования и инструментов, одна ...
Директ маркетинг и новые формы работы с клиентами
Когда речь заходит о директ маркетинге, первое, что приходит в голову – это отправка персонализированных писем некоей группе адресатов. Несомненно, рассылка писем (direct mail) – очень важный инструмент директ маркетинга, ...
Нынешняя подборка материалов посвящена тестированию – методу, известному отечественным специалистам из учебников по директ-маркетингу, однако на практике почти не применяемому. Увы, не так просто убедить упрямого клиента или собственное руководство ...
Страшная безопасность. Что лучше, пугать клиента или внушать ему чувство безопасности?
Человеческий страх – доходный ресурс. Производители программного обеспечения, фармацевты, страховщики и частные охранные предприятия – каждый по-своему – пытаются на нем заработать. Маркетологи еще не пришли к единому мнению: пугать ...
Директ-маркетинг: стройте свои маркетинговые коммуникации эффективно
Работающие в директ-маркетинговом бизнесе много говорят о том, насколько часто приходится слышать вопросы, суть которых сходится к одному “А что, собственно, это такое – директ-маркетинг ?”. А многие знающие этот ...
Хозяйская марка. Насколько эффективны собственные торговые марки
Все большее число ритейлеров торгуют товарами под собственными марками (private label). Невысокая стоимость их создания позволяет продавцам держать низкие цены и при этом неплохо зарабатывать. Правда, работать с такими марками ...