Статьи
Классификация мотивов потребления
Потребность маркетолога в знаниях из области психологии бесспорна. В современном мире, рост конкуренции вынуждает все ближе изучать своего потребителя, подстраиваться под его желания, говорить в рекламе на его “языке”. ...
«Не сторож я брату своему» Каин, первый в мире черный пиарщик. Понятие «черный пиар» ввел в широкий русскоязычный обиход писатель Виктор Пелевин в романе «Генерация Пи», но понимал под ...
Знать о рынке, на котором работают, хотят все руководители фирм. Но нет ни одного человека, который не совершил бы в процессе исследования ни одной ошибки. Между тем, ошибки в ...
Мы живем в удивительное время, время потрясающей неоднозначности и парадоксальности происходящего. Время, когда одна единственная идея может принести миллионы, и другая идея в состоянии миллионов лишить. Бизнес становится синонимом лотереи, ...
Выставки стали в наши дни привычным элементом «бизнес-пейзажа». И многие не могут обойти их стороной. Однако почему и зачем компании участвуют в выставках, порой не совсем очевидно. Отсюда — разочарования, ...
Анти-Маслоу или еще раз о потребностях
Быть может, эта статья бы не родилась, окажись известные теоретики и практики маркетинга способными размышлять над тем, что они читают, говорят и пишут. Однако, после прочтения очередной стратегии очередного бренда, ...
Метод фокус-групп в процессе сегментации аудитории коммуникативного воздействия
Метод фокус-групп является заключительным исследовательским этапом сегментации аудитории коммуникативного воздействия. Перед проведением фокус-групповых дискуссий (являющихся, как известно, качественным методом исследования) необходимо проведение количественного, стандартизированного интервью по статистически значимой выборке. Именно ...
Поле битвы за покупателя. Продвижение алкогольной продукции в местах продаж.
Правильное позиционирование и выкладка товара, а также применение BTL-инструментов отлично решают задачу привлечения внимания покупателя и побуждения его к покупке Алкогольные напитки – особый товар с точки зрения продвижения. Его ...
Инструментальная система анализа, наблюдения и прогнозирования информационного поля
Введение Открытая печать традиционно являлась и является самым емким и наиболее используемым каналом получения информации. Информационный поток сегодня неизмеримо более плотный, времени на принятие решения существенно меньше. Однако, несмотря на ...
Экономический рост в России усилил конкуренцию на рынке труда. Компании, которые стремятся к лидерству, серьезно подходят к системе обучения и развития персонала, основанной на компетенциях. А менеджеры, ориентированные на ...
Столичный рынок товарного бетона остается привлекательным
В связи с финансовым кризисом и снижением потребительского спроса на рынках строительных материалов были “заморожены” различные инвестиционные проекты. Сегодня лишь некоторые компании имеют возможность вкладывать деньги в увеличение или модернизацию ...