Статьи
Архетипы “Бунтарь” и “Славный малый” помогают укреплять связь с клиентами, медиа и властями!
Как мы взрывали завод в Риге или архетипы “Бунтарь” и “Славный малый” помогают укреплять связь с клиентами, медиа и городскими властями! Работа латвийских маркетологов «Как мы взрывали завод в ...
О приемах завоевания рынка продовольственных товаров
От того, насколько качественно управленцы высшего звена разработают стратегию позиционирования бренда на рынке, зависит успех не всей, но очень значительной части рекламной кампании. Прежде чем выбрать те или иные методы ...
Стоимость нейминга или «зачем платить больше?»
Создание нового бренда сродни рождению ребенка. Сначала вы его планируете, работаете над ним, потом выбираете ему имя, воспитываете… В этом процессе все имеет значение, важна каждая деталь! Но сегодня поговорим ...
Подводные камни на пути к потребителю
В наши дни завоевание минимальной доли рынка никому не известной торговой маркой, раскручиваемой даже лидером отрасли, входит в разряд задач повышенной сложности Хотите узнать мнение среднестатистического отечественного потребителя о том, ...
Потребителям-скептикам посвящается…
Каждый день, приходя домой с работы, вы включаете телевизор, чтобы посмотреть новости, популярные ток-шоу или любимый сериал. Вы хотите всего лишь отдохнуть и расслабиться, посмотреть на красивую картинку или проследить ...
Игра по ролям. Типичные проблемы в коммуникации заказчик-агентство
Некая компания нуждается в выполнении определенной задачи. Для этого она решает обратиться к сторонней организации – агентству. Долго и тщательно компания выбирает подрядчика, может быть, даже объявляет тендер, кропотливо заполняет ...
В настоящий момент в России и во всём мире происходит резкое повышение степени конкурентности многих сегментов рынка. Чтобы эффективно бороться в тяжелейших условиях многие идут по пути внедрения инновационных методов ...
Коммерческий отдел: критические этапы реструктуризации
Статья рассмотривает проблематику организация и управление коммерческим отделом. Обобщается и систематизируется личный опыт автора по формированию коммерческого отдела в критических этапах развития компании, приводятся примеры из практики. – Место и ...
Когда устаревший логотип выглядит на продукте или упаковке инородным пятном, его нужно сменить
Поводом, который заставил нас задуматься о целесообразности изменения атрибутов бренда – логотипа, стиля и т.д. – явилось изменение логотипа известного производителя молочных продуктов «Valio» (Финляндия). Понятно, что компания захотела модернизировать ...
ROI в BTL и DM. Или как результативно влиять на возврат инвестиций в продвижение
Доклад Вадима Ширяева, Президента (СОМАР), Вице-президента РАМУ, Члена Совета Гильдии Маркетологов (Россия) «открывает глаза» на простые, но действенные методы расчета эффективности ДМ и BTL проектов. Следуя пошагово по предложенной ...
Промоутер становиться виртуальным…!?
Каждый новый день вносит в нашу жизнь все новые и новые технологии, вытесняя при этом то, что ранее мы считали верхом совершенства. На смену floppy-дискам пришли CD, да и им ...