Статьи
Ода радио. Как работает аудиореклама.
Реклама как она есть Реклама – это такая хитрая штука. Как наркомания. Если в неё втягиваешься, надо постоянно держать потребителя на дозе, иначе забывают: выходят новые игроки, новые бренды и ...
Составляющие бренда розничной сети
Рынок ритейла, как и любой другой, при нарастании конкуренции и увеличении числа игроков неизбежно становится брендированным. Что это значит? Это значит, что потребитель перестает руководствоваться только рациональными причинами для выбора ...
Особенности внедрения CRM при массовых продажах
Часто на CRM-системы возлагаются слишком большие надежды, которые зачастую не сбываются из-за провала стратегии компании по управлению отношениями с клиентами. Поэтому, прежде чем внедрять CRM-систему, необходимо изучить все ее особенности ...
Увеличиваем пассивные продажи, или особенности брендинга в Интернете
Современный мир очень быстро меняется, и маркетинг меняется вместе с ним. Чтобы добиться долгосрочного увеличения продаж и выделиться среди конкурентов, сегодня можно использовать брендинг в Интернете, что уже делают многие ...
Отношение потребителей к генетически модифицированным продуктам питания
Даже под давлением движения, выступающего против генетически модифицированных продуктов на рынке страны, эта тенденция неизбежна в связи с мировой экономической ситуацией. Наука и государство ищут средства укрепления потребительской уверенности Генетически ...
PеRсональный имидж. Имиджмейкинг в системе public relations
Персональный имидж важен на всех уровнях коммуникации – от внутрикорпоративной до международной. Наиболее очевидно необходимость в адекватном имидже проявляется в шоу-бизнесе и политике. Поэтому рассмотрим тему на примерах из этих ...
Цвет – физиологичен. Он влияет через гипофиз на вегетососудистую систему человека, вызывая соответствующие эмоциональные реакции. Первое серьезное исследование в этой области провели более полувека назад психолог Карл Флехингаус и психиатр ...
Virtual events: вопросы позиционирования и продвижения
Тема виртуальных специальных мероприятий в рамках нашего портала поднималась не раз. Мы изучали аспекты применимости этого инструмента в различных ситуациях, смотрели особенности работы с аудиторией на virtual events и многое ...
Влияние рекламы на идентификацию марки
В ситуации, когда рынок пива становится все более конкурентным, а различия самих марок все более тонкими и неуловимыми, необходимость дифференциации брендов путем добавления им релевантных нефункциональных ценностей посредством рекламы и ...
Special events: It’s all about money
К деньгам можно относиться по-разному: жечь их, накапливать или, быть может, даже возводить в культ. Ясно одно: сегодня они значат очень много, как ни крути. Поэтому еще во время планирования ...
Секреты прайс-листов: методика и информационно-аналитическое обеспечение
Для целей оперативного управления маркетингом необходим постоянный мониторинг эффективности комплексов маркетинга компании и конкурентов. Однако проведение такого мониторинга часто сталкивается с ограничениями маркетинговой информационной системы, не позволяющими руководителям маркетинговых и ...