Статьи
Применение западных моделей бизнес-разведки в экономике не всегда возможно
А нереально это потому, что наша бизнес-разведка сама может давать Западу уроки профессионализма. Частная экономическая разведка существовала в нашей стане до 1930 года, в наше время закрытая информация о конкурентах ...
Гендерная специфика восприятия и маркетинговые стратегии
Сложившиеся в обществе стереотипы – мощный инструмент, дающий возможность влиять на массовое сознание. В зависимости от половой принадлежности люди исполняют различные социальные роли и действуют, исходя из определенных ментальных установок, ...
Бизнес-разведка с газетой в руке
«80% разведывательной информации получается из таких обычных источников как иностранные книги, журналы, газеты и радиопередачи», – заявляют военные разведчики. Почему бы не использовать эту же систему в бизнесе и не ...
Аутентичность и игровые коммуникации в маркетинге
До кризиса практически все: потребители, производители и профессиональное маркетинговое сообщество были увлечены строительством брендов, ребрендингами и рестайлингами. Казалось, красивая картинка – это все, что требуется, чтобы продукт продавался. Нужно просто ...
Как избежать ошибок при подготовке и проведении рекламных кампаний
В современных экономических условиях рынок требует более креативного и смелого подхода к реализации PR-идей, но залогом успеха по-прежнему остаются верность основной концепции бренда, качественные исследования потребительских предпочтений и детальный финансовый ...
Тонкости эксклюзивного виноделия и искусство продаж
Элитные вина – это не столько напиток, сколько произведение искусства. Класс потребителей этой продукции сформировался давно и не меняется уже много лет – это люди с высоким достатком и определённым ...
Бренды проникают во все сферы бизнеса, отчасти как дань моде, но в основном — как осознанная необходимость. Брендинг стал непременным условием присутствия на рынке практически для всех товаров, которые можно ...
Самый простой способ начать ресторанный бизнес – купить франшизу известной марки. Франшиза сразу обеспечит Вас атрибутами бренда, стандартными предложениями и стабильным, хотя и сравнительно невысоким доходом. Но будет ли это ...
Традиционные рекламные инструменты теряют эффективность – их становится просто слишком много. В этой ситуации брендам приходится использовать новые инструменты: проводить маркетинговые коммуникации в форме развлечений, умножать впечатления за счет грамотного ...
Промоакция? Легко! Достопочтенным промоутерам магазины всегда рады
Порой, чтобы провести акцию в торговых сетях, агентствам трудно договориться с руководством ритейла. Ритейл этот самый может иногда покапризничать и внести свои поправки в механику проведения акции. Например, могут потребовать ...
Оптимальная оптимизация или важные нюансы продвижения в Интернет
В настоящее время поисковая оптимизация приобретает все большую популярность. Объясняется это целым рядом причин. Во-первых, возросло число людей, ищущих интересующую информацию посредством поисковых систем. Во-вторых, по сравнению с прочими видами ...