Статьи
В условиях непрерывной и жесткой конкуренции между торговыми сетями продуктов питания все более значимым фактором становится субъективное отношение потребителей к бренду. Психологическое отношение клиента – важнейшая веха в развитии компании ...
Международный рынок не для всех
«Только тогда, когда мы станем действительно интернациональны в нашем отношении к миру, мы сможем пожинать все плоды бизнеса новой эры». Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале. Суть вопроса Спасибо всеобщей либерализации ...
До кризиса практически все: потребители, производители и профессиональное маркетинговое сообщество были увлечены строительством брендов, ребрендингами и рестайлингами. Казалось, красивая картинка — это все, что требуется, чтобы продукт продавался. Нужно просто ...
Сохранятся ли бренды электронных СМИ в эпоху бесплатного распространения контента
В современных условиях, когда контент, будучи оцифрованным, потерял какие-либо товарные и материальные признаки, брать за него деньги становится все более проблематично. Это привело к кризису разнообразных бизнес-моделей, но, к счастью, ...
Развитие бизнеса и маркетинг – топ приоритеты для владельцев малого бизнеса в 2011
Большинство владельцев малого бизнеса планируют инвестировать в свой бизнес в 2011, согласно новому исследованию новостного и исследовательского портала Manta. 77% планируют вложить средства в свой бизнес, хотя 85% провели всеобщие ...
Реклама в зазеркалье, а также в зашкафье и застолье
Остались ли еще места, где можно спрятаться от рекламы? Кажется, не осталось запретных мест для креативщика. Последнее достижение – размещение рекламы на зеркалах в уборной. И пусть пока еще никто ...
Какие изменения в мире медиа готовит 2011 год
Темпы развития технического прогресса в последние десятилетия набирают обороты. И все чаще можно услышать расхожее мнение о том, что мы приближаемся к переломному моменту, после которого жизнь каждого изменится до ...
Что думают о ТВ-рекламе реальные потребители
Есть ли у вас любимый рекламный ролик? Какой последний рекламный ролик вы обсуждали с родными/друзьями/коллегами? Как бы вы определили понятие "качественная реклама"? Такие три вопроса мы задали «рекламопотребителям» разных возрастных ...
Каким будет B2B маркетинг в 2011?
Одним из основных прогнозов на 2010 год являлось утверждение, что компании будут максимально акцентировать свое внимание на выбор наиболее эффективных маркетинговых мероприятий и поиска новых метрик их оценки. Что же ...
Как строить успешный бренд сегодня
Чем торговая марка отличается от бренда? На первый взгляд, это одно и то же (brand – «клеймо» по-английски). Маркетологи видят разницу. Торговая марка – это просто логотип и товарный знак. ...
Проблема безопасности при отборе кадров
Ни одна организация не может обойтись без набора новых работников. При этом ожидается, что новые работники позволят компании добиться более высоких рабочих показателей или решить определенные задачи. Как процедуры отбора, ...