Статьи
Как привлечь внимание к своей компании
Как известно маркетологам, существует четыре основных типа маркетинговых стратегий: оборонительная, наступательная, фланговая и партизанская. • Оборонительная широко используется компаниями, занимающими лидирующее положение, с целью защитить свою долю рынка. Стратегия подразумевает ...
Потребности покупательского поведения как детерминанты маркетинговой стратегии и тактики
Особенностью современной парадигмы маркетинга является акцентирование социально-психологических закономерностей поведения потребителей. Так, Дон Е. Шульц, Стэнли И. Танненбаум и Роберт Ф. Лаутерборн [1] считают, что в настоящее время более уместно говорить ...
У бухгалтерии и отдела продаж, казалось бы, настолько разные задачи, что «смешивать два этих ремесла», т. е. налаживать совместную работу обоих отделов, стремится далеко не каждый руководитель. И напрасно: ...
Маркетинговая паразитарность в действии
Каким только влияниям и воздействиям не подвергался российский брендоориентированный маркетинг в последнее время! Применение знаний по психологии стало нормой не только в отечественной товарной среде, но и в рекламном бизнесе. ...
Анализ рекламной эффективности
Классика жанра При составлении плана рекламных мероприятий и их дальнейшем анализе производителю желательно опираться на ряд основных критериев, систематизирующих актуальные потребительские нужды: – общение на «одном языке» – использование понятных ...
Доля рынка и смерть бизнеса. Как управлять прибылью современной компании
Если вы хотите найти наиболее яркий символ бедственного состояния современного менеджмента, вам не нужно тщательно прочитывать всю главу 11 или свидетельские показания на судебном процессе по громкому делу о мошенничестве. ...
Обзор рынка строительных материалов
Аналитики «Агентства рынка стройматериалов» проанализировали статистику базы цен на строительные материалы и технологии за 3 квартал 2010 года и пришли к выводу, что активного роста цен на строительные материалы в ...
Психографическое сегментирование “Рынка эмоций”
Как извлечь прибыль из радости? Психографическое сегментирование основано на эмпирическом утверждении о том, что особенности стиля жизни позволяют сформировать однородные популяции, пригодные для эффективного маркетингового воздействия. В широком толковании, психографика ...
Реальные бренды виртуальной страны
О понятии «бренд» в СССР практически никто не слышал, однако немалая часть торговых марок, появившихся в тот период, продолжает жить. По некоторым оценкам, до четверти брендов на современном отечественном рынке ...
Подарочный аспект корпоративной культуры
Сувенирная продукция – неотъемлемая часть общей политики компании, поэтому к ее разработке и планированию необходимо отнестись очень серьезно: определиться с целью и идеей маркетингового воздействия, продумать формы его воплощения Сувениры ...
Новая идея. От рекламы к базису маркетинга.
Ролевая модель, соответствие которой получает потребитель через обладание брендом, хоть и достаточно подробно описывает выгоды человека, но все же, весьма абстрактна. И когда на одну ролевую модель начинает опираться сразу ...