Статьи
Связи с общественностью в финансовой сфере Начиная с 1990-х гг. интенсивно развиваются и играют все большую роль в жизни компаний финансовые PR, получившие название «Investor Relations» (отношения с инвесторами). Екатерина ...
Брэнды, марки и гимны С понятием «торговая марка» или в более широком смысле – «брэнд» – сейчас знаком уже не только каждый менеджер или бизнесмен, но и любой школьник. С ...
Это простой выбор только на первый взгляд. На самом деле SEO, как и контекстная реклама могут быть выгодными далеко не во всех случаях. Дело даже не в простых случаях как ...
Бренд-колористика в стиле orange
Цвет — один их основных элементов современного брендинга. Коммуникационное пространство, окружающее нас, становиться все более насыщенным. По статистике, человек получает до 3500 рекламных сообщений в день. Как выделить ваше сообщение ...
Решающий фактор успеха в бизнесе — эффективное применение маркетинговых исследований
1. Роль маркетинговых исследований в бизнесе. С точки зрения микроэкономики, маркетинг — это система функционирования конкретного предприятия (фирмы). В процессе анализа, планирования и проведения маркетинговых мероприятий руководителям требуется информация о ...
МИС или CRM: давайте разберемся
Почему проваливаются CRM – проекты? Начиная с середины 1990-х гг., ведет свою историю аббревиатура CRM (управление отношениями с клиентами), за которой скрывается один из самых неопределенных терминов, рожденных в недрах ...
Как определить, насколько силен бренд
Как определить, насколько силен бренд? Если ваша марка ведет конкурентную борьбу на рынке спортивных товаров, одежды, кофе или мороженого, как вы можете узнать, имеет ли она реальный шанс на успех? ...
Дистрибутивная политика поведения
В период экономического кризиса некоторые ведущие компании уходят в тень, появляются новые игроки, что заставляет всех участников рынка предпринимать оригинальные ходы, активизировать свою маркетинговую деятельность. Перед производителем стоит задача выбора ...
В брендинге принято разделять растяжение и расширение бренда. Если при появлении нового товара под тем же именем остаются неизменными товарная категория, назначение, целевая аудитория, идентичность бренда, а изменяется лишь выгода ...
Как защитить клиента от конкурента?
И все таки, почему они уходят от нас? Нет, не женщины, а наши клиенты, деловые партнеры, постоянные заказчики… Те, от кого зависит успех и процветание как нашей фирмы, так и ...
Искусство розничного банкинга. Готовимся к будущему
Эволюция, тактика, границы — очевидные истины Давайте немного упорядочим нашу дискуссию и расставим все по местам, чтобы хорошенько подготовиться к действиям. Розничные банки будут всячески избегать срывов, внутренних разногласий, серьезных ...