Статьи
Многие маркетологи и руководители в своей повседневной работе уделяют внимание стандартным подходам в маркетинге, но все же некоторые вопросы маркетинга остаются «за кадром». А ведь они бывают очень важны в ...
Политика скидок в маркетинговом канале
В практике большинства российских фирм серьезный разговор о политике скидок может выглядеть как некий академизм. Там имеется стандартный набор скидок, которые предоставляются различным клиентам. Наиболее продвинутые фирмы давно формируют и ...
Маркетинговый подход к человеческим слабостям
Семь смертных грехов – не только религиозная и философская, но и психологическая категория, которая может объяснить мотивы поведения людей и, как следствие, стать основой стратегии продвижения Во всех религиозных учениях ...
Еще в Советском Союзе существовала практика контрольных закупок. В новые времена она заметно трансформировалась, превратившись в технологию Mystery Shopping – «тайный покупатель» В СССР, когда учет и контроль в торговле ...
Доверие покупателя и качество бренда
Реклама оказывает влияние даже на человека, который старается ее игнорировать, ведь в магазине он все равно выбирает тот продукт, с которым у него связаны какие-либо ассоциации Общеизвестно, что отношение к ...
Дефицитные и профицитные рынки
Состояние и насыщенность розничного рынка оказывают непосредственное влияние на все экономические процессы: торговлю, производство различных видов продукции, в том числе сельскохозяйственной, потребительский спрос Рынок можно представить как систему различных экономических ...
Производители и дистрибьюторы строят доверительные отношения
Вопросы деловой репутации заинтересовали крупных производителей относительно недавно. Мероприятия по поддержанию имиджа требуют значительных финансовых вложений, которые могут себе позволить только солидные игроки Основная тенденция российского рынка товаров повседневного спроса, ...
Большинство недовольных потребителей ваших товаров или услуг редко высказывают свое неудовлетворение. Однако оно может разрушить ваш бизнес, если вы не научитесь различать скрытые сигналы от ваших клиентов, которые можно принять ...
Стратегическое позиционирование есть результат связанных представлений о продукте или торговой марке. Имидж — это общее впечатление от продукта, в то время как его позиция предполагает опорную точку в уме потребителя, ...
Геомаркетинг: на стыке маркетинга и географии
С развитием рыночных отношений в России растет конкуренция, которая ведет к тому, что для сохранения и развития бизнеса руководителям компаний необходимо принимать оптимальные решения в короткий срок, при этом минимизируя ...
Подпольные методы конкурентной борьбы действуют там, где бессильны даже огромные бюджеты Нестандартные решения могут привести к необычным результатам… Например, рынок завоеван изобретением, придуманным несколькими энтузиастами без гроша в кармане. Или ...