Статьи
Основные принципы маркетингового подхода к ведению бизнеса
Можно сказать, что маркетинговые исследования — это средство, обеспечивающее менеджеров информацией, необходимой им для принятия решений. Основа маркетингового подхода — приоритет требований рынка перед всеми иными соображениями, включая производственные и ...
Десять стратегий увеличения продаж
От правильно выбранной стратегии во многом зависит успех вашего бизнеса. Но с какой стороны подступиться к маркетингу, чтобы выйти на нужный след? Ответ на этот вопрос подскажет опыт известных мировых ...
Обзор украинского рынка строительной опалубки
Ностальгически вспоминая «грандиозные свершения», которые происходили в докризисный период на украинском строительном рынке, многие производители и импортеры строительных материалов и оборудования все еще таят надежду на то, что национальный строительный ...
Как маркетологи «брендируют» сознание масс
В своей книге 1957 года «The Hidden Persuaders» (можно перевести как «Скрытые увещеватели») журналист Вэнс Паккард впервые рассказал о психологических трюках, которыми пользуется рекламная отрасль, чтобы внушить американцам, что им ...
Как украинцы учились продвигать товары
Выход есть. Для миллионов украинцев реклама стала проводником в мир грёз – на первых порах её разглядывали как музейные экспонаты, затем наскучило. В начале 90-х реклама стала для украинцев одним ...
Основные правила проектирования фирменного стиля
Безликий, ни о чем не говорящий стиль — это отсутствие стиля. Стиль должен соответствовать социально-психологическим потребностям потребителей, их ожиданиям и представлениям о товаре или услуге. Это компании дает возможность продвигать ...
Пять способов сделать ваш маркетинг молодежным
Воспитанное на твиттерах и фейсбуках поколение потребителей воспринимает покупку как развлечение и настороженно относится к откровенной рекламе. Поэтому принципиально другим должно быть продвижение брендов в этой среде. Как ориентировать маркетинг ...
Безупречность как основа капитала. Востребованность бренда и влияющие на его репутацию показатели
Показатели востребованности бренда В феврале 2010 года специалисты компании Magram Market Research провели исследование российского рынка замороженных полуфабрикатов. Известно, что ядро потребительской категории «Полуфабрикаты» формируют женщины в возрасте от 25 ...
Измерение эффективности многоканальных рекламных кампаний
Я знаю, что половина моего рекламного бюджета расходуется впустую, вот только не знаю, какая именно. Джон Ванамейкер, легендарный американский коммерсант. Измерение эффективности рекламных кампаний всегда было и еще долгое время ...
Инновационный потребительский опыт отношений с вашим брендом
Если вы просто подумаете о том, что сделает клиентов и работников счастливыми, в современном мире это обернется успехом для бизнеса. Тони Шей, основатель Zappos.com Роберт Стивенс начал миллиардное предприятие ...
Классификация рекламы в зависимости от стадии жизненного цикла товара
К любому товару на рынке применимо понятие жизненного цикла. Товары на рынке, как и люди в жизни, рождаются, взрослеют, умирают. Реклама проходит этот путь вместе с товаром и зависит от ...