Статьи
Новая жизнь старых рекламных приемов
Нестандартные технологические и креативные решения сделают любой канал коммуникации уникальным, постепенно сформируют положительное отношение к продукту и донесут до потребителя необходимую информацию Некоторые опытные специалисты в области маркетинга утверждают, что ...
IT-вызовы, с которыми бренды столкнутся в ближайшие 5 лет
Новые технологии быстро меняют ландшафт бизнеса. Сравните уровень технологичности бизнеса сейчас и 5, 10, 20 лет назад. Тем не менее, всегда есть задержка между появлением новых технологий и их внедрением ...
Современная экономическая трактовка рекламы и брендинга
Выбор товара — это процедура, сопряженная для покупателя с трансакционными издержками. Бренды в меру сил манипулируют этим процессом. Действуя как подсказки, они повышают издержки потребителя при попытках переключить внимание на ...
Искусство сервиса: опыт крупных компаний
Сегодня уже никто не живет по принципу «продал и забыл» – любой товар требует послепродажного обслуживания. Какие принципы организации сервиса используют лидеры рынков? Какие тонкости нужно учесть, открывая или авторизуя ...
Финансовые основы рекламной деятельности
От объема финансирования рекламной деятельности во многом зависит ее успех, поэтому определение рекламного бюджета является важным этапом планирования рекламы. Принятие решения о размере ассигнований на рекламу является одной из наиболее ...
Стратегия информационного противодействия
Прямую связь между изменениями в информационном мире и мире реальном доказывать уже нет нужды. Слово и впечатление стали намного более мощными инструментами воздействия, а информационное поле фактически управляет финансами и ...
Причины приобретения продовольственных товаров
Как правило, покупатель действует эмоционально под влиянием образа, связанного с продуктом. Все больше людей распознают психологическую атаку в самом начале и включают механизмы защиты, оставляя за собой право выбора Старшее ...
Как продать новый продукт на старом рынке
Современный потребитель очень избалован. У него все есть. Заставить его попробовать, купить нечто новое и неизвестное – практически невозможно. Если только не знать, почему человек так любит привычное и так ...
Проблемы взаимодействия с региональными партнерами
Мы бы хотели поделиться с Вами опытом работы с региональными агентствами, занимающимися опросами населения, обсудить наиболее важные моменты взаимодействия, сформулировать основные требования и пожелания к работе региональных агентств. Сегодня здесь ...
Вы готовы тратить личное время в пикетах, чтобы заставить производителя возобновить производство вашей любимой газировки? Нет? Значит, вы не – бренд-активист. Западный мир словно сошел с ума: потребители готовы идти ...
Основные принципы позиционирования торговой марки
В некоторых случаях позиционирование становится важнейшим этапом в управлении активами торговой марки. Как правило, стратегические планы компании пересматриваются с периодичностью от 3 до 5 лет; при необходимости раз в год ...