Статьи
Какие основные глобальные тенденции необходимо учитывать, строя планы на будущее? Экономический ландшафт подвергся фундаментальному изменению под влиянием технологии и глобализации. Благодаря Интернету и более свободной торговле любые компании теперь могут ...
Мистер Шопинг Директор одной компании как-то сказал клиенту: "Только не пересылайте факс моему секретарю – она его выкинет или потеряет. Просите ее соединить вас со мной, я сам приму всю ...
Cоциальный маркетинг Термин «социальный маркетинг» был впервые использован в 1971 году. Он обозначал попытку применения принципов маркетинга для содействия решению социальных задач и реализации социальных идей. «Когда вы работаете над ...
Нестандартный промоушн. Старые идеи в новом обрамлении
АКОН ПОТТЕРА Раньше люди нуждались в продуктах, чтобы выжить. Теперь продукты нуждаются в людях… Николас Джонсон Закон Поттера гласит: "Величина рекламной шумихи вокруг товара обратно пропорциональна его настоящей ценности". В ...
Стереотипы зрительского восприятия в рекламной коммуникации.
Для повышения коммуникативной эффективности рекламы привлекаются и психологические знания. Использование психологии в рекламе приобретает элементы научного знания (используются отдельные, разрозненные знания о психических процессах, «психической жизни» субъекта воздействия). Для повышения ...
Сколько нужно дать потребителю
Одна парижская семья задумала переехать на новую квартиру. Все было оформлено и приготовлено, оставалось только перевезти мебель. Глубокой ночью муж с женой изучали в газете объявления организаций, занимающихся такими перевозками. ...
Маркетинг в трудные времена: 7 способов избежать спада продаж
Делать какие-либо предсказания я не возьмусь, но на случай, если ситуация в ближайшее время не стабилизируется, предложу несколько советов касательно маркетинга в трудные времена — в периоды рыночных кризисов и ...
Путь к сердцу потребителя лежит через его телефон?
Несмотря на колоссальное ускорение ритма жизни, внедрение высоких технологий в наш быт, решение многих задач, напротив, усложняется, а некоторые вопросы все равно остаются без точного ответа. Как завоевать сердце и ...
Конкурентная разведка как инструмент конкурентной борьбы
Концепция конкуренции представляет собой схему внешних факторов воздействия, несущих в себе как перспективы, так и угрозы для бизнеса. Поэтому понятие конкурентной разведки следует распространить не только на существующие компании, реализующие ...
Новая идея. От рекламы — к базису маркетинга
Бег во все стороны Как рекламировать нéчто — вопрос, который волнует всех в данной отрасли. Вокруг рекламных идей выстроен целый комплекс фестивалей, конкурсов и СМИ. Вопрос «что рекламировать?» почему-то не ...
Отклик: эффективен ли ваш текст?
Если из ста читателей вашего текста один совершает покупку, это значит, что отклик составляет 1%. Много это или мало? Представьте, что у другого человека отклик равен 5%. Лучше ли этот ...