Статьи
В народе говорят, что "голь на выдумку хитра". В трудные времена это должен уметь каждый маркетолог. Во времена экономической неопределённости участники рынка склонны отдавать предпочтение не долговременной стратегии, а быстрым ...
Качественные методы оценки эффективности рекламы
Качественные маркетинговые исследования представляют собой наблюдения за поведением реальных и потенциальных потребителей. Наиболее часто применяют следующие методы качественных исследований: наблюдение, фокус-группы, глубинные интервью, панельный метод и др. Рассмотрим подробно каждый ...
Когда необходимо проводить маркетинговое исследование?
Плохие новости: всегда. Хорошие новости: это не так сложно. «Маркетинговое исследование» — звучит довольно замысловато, но это то, что вы постоянно делаете. Данный факт нужно просто осознать и ориентировать на ...
Как маленькие бренды становятся узнаваемыми
Zappos, TerraCycle, Orabrush, Method и некоторые другие "маленькие" бренды смогли выжить и стать узнаваемыми даже без рекламы в СМИ. Истории успеха поначалу никому неизвестных брендов часто отличаются от историй взлета ...
Основные правила и этапы создания рекламного обращения
От того, как будет разработано рекламное обращение, зависит, станет ли рекламная кампания успешной. Строгой теории разработки рекламных объявлений не существует. Вместе с тем, можно выделить общие принципы создания рекламы и ...
Рынок стройтехники: арендуют все
Научившись считать каждую копейку, застройщики перестали покупать стройтехнику и перешли на ее аренду. Причем арендуют практически все – от башенного крана до люлек и лесов. Ведь расценки на эту услуг ...
Рынок стройтехники: арендуют все
Научившись считать каждую копейку, застройщики перестали покупать стройтехнику и перешли на ее аренду. Причем арендуют практически все – от башенного крана до люлек и лесов. Ведь расценки на эту услуг ...
Партнерские взаимоотношения участников рынка
Совместный маркетинг предлагает бизнес-игрокам новые модели рыночного поведения и эффективного продвижения, позволяющие занимать выигрышные позиции в условиях высококонкурентной среды Ситуация на современных рынках – как локальных, так и глобальных – ...
Рентабельность бизнеса как следствие эффективности бренда
Шесть консультантов по брендингу непременно найдут как минимум семь ответов на вопрос «Что такое брендинг?». Один из самых известных специалистов Вульф Олинс считает, что бренд – это выбор, ведь люди ...
Способы продвижения продукта зависят от целевой аудитории
Многообразие рекламных кампаний свидетельствует о разнице в восприятии людьми визуальной информации. Примеров удачной рекламы «для всех» очень мало – чем конкретнее обозначен потребитель, тем значительнее результат Как говорят специалисты по ...
Долгосрочное ассортиментное планирование
Формирование портфеля брендов – длительный и непростой процесс, обусловленный рядом закономерностей, учесть которые в состоянии лишь компании, предлагающие рынку инновационные продукты Современные компании имеют в ассортименте десятки, а порой и ...